C’est la qualité du produit qui prime
En Pologne, à l’achat de biens de luxe, le critère de sélection le plus important n’est pas la marque mais la fonctionnalité et la qualité. Ce n’est donc pas toujours les grandes marques qui sont les plus appréciées. Les produits de luxe suisses sont particulièrement bien cotés dans le segment des montres qui enregistre un taux de croissance supérieur à celui des article de mode, par exemple.
«Made in Switzerland» = Luxe
Les produits suisses sont considérés comme les produits de luxe par excellence. Ils sont aussi réputés pour leur précision et leur fiabilité. Mais de nombreux achats sont aussi motivés par le label «Made in Poland» car les produits de fabrication polonaise sont perçus comme qualitativement bon et abordables.
Pouvoir d’achat encore insuffisant
Sur les 42 pays d’Europe, la Pologne se classe 29e en termes de pouvoir d’achat, avec un revenu moyen de 6'366 euros, contre 42'300 euros en Suisse (2e). La région polonaise disposant du meilleur pouvoir d’achat est la région de Varsovie et de ses petites villes de banlieue. Pour les entreprises suisses, il vaut mieux être présent dans les villes importantes comme Varsovie, Cracovie ou Kattowice.
Rapport «Business Opportunities for Swiss Companies Luxury & Premium Goods Market in Poland» à télécharger.
Länderberatung Polen, 6. -8. März, Zürich
