L’aspetto più importante è l’utilizzo di un prodotto
Quando i polacchi acquistano beni di lusso, non è il marchio a giocare il ruolo più importante, bensì la funzionalità del prodotto e la sua qualità presentata. Il lusso si definisce dunque tramite l’utilizzo del prodotto e non tramite il marchio. Perciò non sono automaticamente i più grandi marchi internazionali a costituire la prima scelta. I prodotti svizzeri del lusso hanno successo in particolare nel segmento orologiero. Qui si registrano tassi di crescita più elevati rispetto ad esempio agli articoli di moda svizzeri.
“Made in Switzerland” = lusso
Prodotti svizzeri vengono percepiti come beni premium per antonomasia e sono sinonimo di puro lusso ed esclusività. Inoltre, sono famosi per la precisione e l’esattezza. Numerose decisioni di acquisto vengono però anche influenzate positivamente dal marchio “Made in Poland”, perché i prodotti polacchi sono ritenuti di buona qualità ed economici.
Il potere d’acquisto nel Paese è ancora basso
Tra 42 Paesi europei, la Polonia, con il suo potere d’acquisto, si posiziona al 29° posto con 6’366 euro (nel confronto, la Svizzera si posiziona al 2° posto con un potere d’acquisto pari a 42’300 euro). La regione dal potere d’acquisto più elevato è Varsavia, insieme alle cittadine limitrofe. Per le imprese svizzere vale la pena essere presenti in particolare nelle più grandi città quali Varsavia, Cracovia o Kattowitz.
Rapporto da scaricare:
Scoprite maggiori informazioni sul tema nel rapporto del nostro Swiss Business Hub Poland “Business Opportunities for Swiss Companies. Luxury & Preium Goods Market in Poland”.
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