Immer mehr Menschen kaufen im Internet ein. Dabei haben Kunden jedoch keinen Zugang zum physischen Produkt. Die Wissenschaft hat bereits mehrere Entscheidungsarten von Kunden in dieser Hinsicht untersucht. Studien zur visuellen Darstellung wurden laut einer Mitteilung der Universität Luzern allerdings noch nicht gemacht.
In einem Forschungsprojekt will die Universität daher diesen Bereich des Online-Einkaufs genauer unter die Lupe nehmen. Konkret soll die Auswirkung von drei verschiedenen visuellen Darstellungsformen auf das Kaufinteresse untersucht werden. Beim Projekt werden theoretische Ansätze aus der Psychologie, der Kreativitäts- sowie aus der Entscheidungsforschung integriert. Zudem kommen neurowissenschaftliche Methoden wie Eye-Tracking zum Einsatz.
Bei ihrem Projekt werden die Luzerner Forscher vom Schweizerischen Nationalfonds mit 391.000 Franken unterstützt.
