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Luxusgütermarkt in Polen wächst: gute Preis-Leistung gewinnt

Bis 2018 soll der Luxus- und Premiumgütermarkt in Polen um 17 % anwachsen. Die Polen kaufen zwar gerne polnische Marken, jedoch nur dann, wenn die Qualität stimmt. Schweizer Luxusgüter trumpfen vor allem dann, wenn die Preis-Leistung stimmt. Worauf es noch ankommt:

Das Ziffernblatt einer Schweizer Uhr.
Schweizer Produkte gelten als luxuriös.

Der Nutzen eines Produkts ist am wichtigsten

Den Polen geht es beim Einkauf von Luxusgütern nicht in erster Linie um die Marke, sondern darum, wie funktional das Produkt ist und welche Qualität es aufweist. Luxus definiert sich also über den Nutzen des Produkts und nicht über das Label. Deshalb sind nicht immer die grossen internationalen Marken automatisch die erste Wahl. Schweizer Luxusprodukte punkten aber besonders im Uhrensegment. Dort werden stärkere Wachstumsraten verzeichnet, als beispielsweise bei Schweizer Modeartikeln.

«Made in Switzerland» = Luxus

Schweizer Produkte werden aber als die Premiumgüter schlechthin wahrgenommen und stehen für puren Luxus und Exklusivität. Ausserdem sind sie bekannt für Präzision und Genauigkeit. Viele Kaufentscheidungen werden aber auch vom Label «Made in Poland» positiv beeinflusst, weil der Ruf polnischer Produkte als qualitativ gut und kostengünstig empfunden wird.

Kaufkraft in den Städten am grössten

Unter 42 europäischen Ländern ist Polen mit seiner Kaufkraft auf Platz 29 bei 6.366 Euro (im Vergleich: Die Schweiz liegt an zweiter Stelle mit 42.300 Euro Kaufkraft). Die kaufkräftigste Region ist Warschau, sowie die umliegenden Kleinstädte. Für Schweizer Unternehmen lohnt sich vor allem eine Präsenz in den grösseren Städten, wie Warschau, Krakau oder Kattowitz.

Bericht zum Download:

Erfahren Sie mehr zum Thema im Bericht von unserem Swiss Business Hub Poland «Business Opportunities for Swiss Companies. Luxury & Premium Goods Market in Poland»

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