Webinar: «Swissness» - Klare Regeln für die Marke Schweiz

Swissness verstehen: Gesetzliche Grundlagen und strategische Bedeutung

Seit 2017 regelt das Swissness-Gesetz, wann Angaben wie «Swiss made» oder das Schweizer Kreuz verwendet werden dürfen. Die Bestimmungen stellen sicher, dass Erwartungen an Herkunft und Qualität erfüllt werden – und schützen zugleich vor irreführendem Einsatz im In- und Ausland. Wer Swissness nutzen will, muss genau wissen, welche Kriterien erfüllt sein müssen – und welche nicht.

Die Anforderungen unterscheiden sich je nach Produktkategorie: Bei Industrieprodukten müssen mindestens 60 Prozent der Herstellungskosten in der Schweiz anfallen und ein wesentlicher Produktionsschritt hier stattfinden. Bei Lebensmitteln sind Verarbeitung und Herkunft der Rohstoffe entscheidend. Bei Dienstleistungen gilt der Ort der tatsächlichen Verwaltung. Ziel ist es, Konsumentinnen und Konsumenten zu schützen und fairen Wettbewerb zu gewährleisten.

Rechtliche Risiken und Missbrauch konsequent vermeiden

Falsche Herkunftsangaben – ob bewusst oder unbeabsichtigt – können rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen, etwa zollrechtliche Rückbehaltung oder Zivilklagen. Auch beim Export, etwa in die USA, gilt: Die Swissness-Vorgaben müssen eingehalten werden – zusätzlich zu den Anforderungen des Ziellandes.

Durchgesetzt werden die Regeln vom Institut für Geistiges Eigentum, von Zollbehörden und Branchenverbänden. In den meisten Fällen genügen Abmahnungen. In gravierenden Fällen werden aber auch rechtliche Schritte oder internationale Kooperationen eingeleitet, um den Missbrauch von Swissness zu verhindern – auch im Ausland.

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Erhalten Sie einen fundierten Überblick über die Swissness-Bestimmungen und erfahren Sie, wie Sie diese korrekt auf Ihre Produkte und Dienstleistungen anwenden. Das Webinar liefert praxisnahe Beispiele und beantwortet häufige Fragen von Unternehmen.