Studio Tondini : le made in Italy rencontre la fonctionnalité suisse - la marque suisse de sacs à main de luxe

Née avant la pandémie et déjà reconnue mondialement, l'entreprise suisse et marque Studio Tondini, membre de S-GE, s'est concentrée sur l'application d'une pensée éthique à travers ses activités, avec une chaîne d'approvisionnement courte et une approche kaizen. Engagée à préserver le savoir-faire artisanal de classe mondiale dans la maroquinerie en collaborant avec certains des meilleurs artisans du monde, la marque reverse également une partie des recettes de chaque sac vendu à l'association caritative mondiale Days for Girls.

Questions à Roberta Tondini, CEO de Studio Tondini :

Comment envisagez-vous que la durabilité façonne l'avenir de l'industrie de la mode, en particulier dans le segment du luxe ?

Je crois que le luxe concerne la véritable valeur tout en appliquant de solides principes et que, si chacun de nous poursuit cette valeur, la planète et nous, les humains, nous porterons mieux.

Aujourd'hui, nous entendons parler de durabilité partout, pourtant la mode reste dans son ensemble l'une des industries où les pratiques non durables ont été largement (et dans certains cas sauvagement !) mises en place. Cela a contribué à appauvrir la planète et les travailleurs, mais aussi les consommateurs, qui ont été poussés à accumuler les achats de moins en moins utiles.

Mes grands-parents et ma tante étaient des détaillants haut de gamme en Italie et, dans les années 50 et 60, leur clientèle était large et diversifiée : pour certains clients, l'achat d'un produit haut de gamme constituait un "investissement", et pour d'autres, une habitude plus quotidienne, cependant chacun des articles vendus était fabriqué avec le plus grand soin pour durer longtemps. Le même principe fait partie de l'approche suisse, par exemple dans l'horlogerie.

C'est pourquoi, lorsque j'ai créé Studio Tondini, je me suis concentrée sur le retour à la durabilité traditionnelle. Nos articles précieux sont entièrement fabriqués en Italie. Cela signifie que non seulement l'artisanat haut de gamme, mais aussi chaque composant de qualité est fabriqué en Italie par des fournisseurs sélectionnés, avec le souci de la planète et des travailleurs en coulisses. De plus, nous nous concentrons sur l'utilisation de matériaux très naturels, évitant autant que possible les plastiques, même dans nos emballages, et nous nous concentrons sur la création d'icônes : chacun de nos sacs à main est un univers entier, inspiré par une femme qui donne son nom et son identité à nos créations.

En une phrase, nous revenons à une philosophie que nous aimons résumer par savoir faire, savoir vivre, savoir choisir. Pour moi, c'est la seule voie à suivre : en choisissant bien chacun de nos achats (de mode), nous contribuons à une vie meilleure pour nous, les travailleurs en coulisses, la planète et les créatures qui y habitent.

Un choix qui nous a permis d'entrer dans le prestigieux cercle Positive Luxury, aux côtés d'autres grandes marques telles que Dior Couture.
 

Que signifie pour vous le concept de "luxe fonctionnel" et comment différencie-t-il votre marque sur le marché ?

Le luxe fonctionnel est ce que nous innovons en tant que marque et il se connecte profondément tant à notre héritage italien qu'à notre héritage suisse, en particulier à la nature "couteau suisse" des caractéristiques faisant partie de nos produits.

Le luxe sans fonction reste, pour moi, un simple exercice de style. Peut-être est-ce parce qu'en tant que designer, j'ai été profondément influencée par le design d'intérieur, qui vit de la fonctionnalité, et certainement parce que, dans ma précédente carrière d'avocate, je me retrouvais souvent à échanger avec d'autres femmes sur la frustration commune que les sacs de luxe soient impraticables pour la vie moderne.

C'est ce qui différencie notre marque sur le marché : une esthétique et un artisanat haut de gamme associés à une profonde attention au confort et à la fonctionnalité. Je pense que c'est le meilleur des deux mondes et la clé de notre unicité.
 

Quels sont vos principaux marchés et quels facteurs influencent votre décision d'étendre votre activité à l'international, en particulier, quelles régions avez-vous ciblées pour croître ?

Depuis nos origines, nous avons concentré notre croissance initiale sur notre marché domestique, la Suisse, ainsi que sur les marchés environnants, bénéficiant également de l'attractivité de la Suisse et de l'Europe centrale pour les touristes. Cela nous a permis de développer dès nos premières étapes, une communauté internationale de clients informés.

À l'avenir, nous rapprochons de plus en plus notre marque de ces clients, sur des marchés plus éloignés, tels que le Japon et les États-Unis. Nous avons constaté en particulier que les clients japonais sont très amateurs de la complexité cachée dans certains de nos produits haut de gamme, comme le sac à dos The Simona, qui nécessite un niveau de détail et des capacités artisanales comparables à celles d'une montre suisse.

Nous travaillons déjà là-dessus depuis longtemps maintenant, et nous nous attendons donc à voir des résultats bientôt à l'échelle mondiale.
 

Pouvez-vous discuter des avantages et des défis de fabriquer vos produits en Italie ?

Je suis d'origine italienne et nous avons choisi l'Italie pour développer et produire nos sacs à main pour de nombreuses raisons.

Tout d'abord, parce que c'est le centre de l'artisanat de la plupart des sacs à main de la plus haute qualité au monde. Ce savoir-faire de longue date, enraciné à la Renaissance, doit être protégé et valorisé, car il permet de maintenir sur le territoire italien et européen un grand nombre d'emplois. De plus, la qualité des produits en cuir fabriqués en Italie est incontestable et, grâce à cela, c'est probablement le seul pays où la chaîne d'approvisionnement requise (c'est-à-dire les “ingrédients” de nos sacs) est encore présente et très qualitative.

En outre, en tant qu'avocate qualifiée en Italie, je connais le soin profond que les lois italiennes et européennes requièrent pour les travailleurs en coulisses ainsi que pour l'environnement. En pensant par exemple aux “ingrédients”, les procédés de tannage du cuir en Italie obligent les tanneurs à respecter des milliers de lois, ce qui fait des cuirs fabriqués en Italie non seulement les meilleurs au monde, mais aussi les plus durables.

Le principal défi est que... c'est un autre pays ! Ainsi, comme nous souhaitons visiter nos fournisseurs régulièrement, le temps de voyage est nécessaire et, comme nous sommes basés à Zurich, cela peut prendre du temps. De plus, pour les affaires quotidiennes, on doit connaître la culture et, dans la plupart des cas, la langue pour fabriquer dans un autre pays, bien sûr, ce fut une décision plus facile pour nous.
 

Quelles mesures prenez-vous pour différencier vos produits de la concurrence sur le marché du luxe et maintenir un avantage concurrentiel ? Quel est votre plus grand défi ?

Une très bonne question ! Eh bien, tout comme une personnalité, je dirais que l'on devrait simplement rester soi-même. Nous ne sommes pas, par exemple, Prada, et nous ne souhaitons pas être confondus avec elle ni avec aucune autre marque haut de gamme.

Notre vision, notre héritage et nos valeurs sont complètement différents de ceux de toute autre marque et nous ne cherchons pas à devenir un grand conglomérat. Au contraire, nous voulons continuer à être une marque et une entreprise de niche offrant toujours ce que nous défendons, et plus encore. C'est ce qui peut le mieux nous différencier dans un monde où la capacité d'attention des gens a tellement diminué. Nous voulons être entendus par ceux qui veulent nous écouter et partager notre vision, tout en conversant avec eux sur la façon de toujours nous améliorer.

Notre plus grand défi est de s'imposer parmi les marques de luxe qui disposent de budgets marketing allant au-delà de nos rêves les plus fous et d'être “partout”. Nous devons être très intelligents sur la façon dont nous faisons la promotion de nos produits et comment nous souhaitons diffuser notre message dans le monde.
 

Vous êtes un membre apprécié depuis 2022. Comment S-GE peut-elle le mieux vous soutenir dans votre expansion internationale et qu'appréciez-vous le plus dans votre adhésion ?

Nous sommes heureux de faire partie de S-GE et votre équipe nous a déjà soutenus de nombreuses fois, notamment grâce aux outils en ligne que vous mettez à disposition. À mesure que nous grandissons, nous ne pouvons qu'imaginer tous les défis que nous allons rencontrer à l'international, bien que ce soit avec la conscience constante que nous avons un excellent compagnon à bord. En tant que PME, il est essentiel de savoir que vous avez toujours une boussole à portée de main pour naviguer dans les complexités des activités internationales de l'entreprise. Et ce, avec facilité. Votre personnel s'est souvent avéré très pragmatique et s'efforce de livrer exactement ce qui est nécessaire, tout en évitant toujours tout jargon inutile. C'est comme si vous faisiez partie de notre équipe !