Cuboro : apprendre en jouant

Une philosophie commune de jeu et de précision

Fondée à Berne, où elle a toujours son siège aujourd'hui, Cuboro a passé des décennies à perfectionner des jouets en bois qui stimulent la résolution de problèmes et l'imagination. La production a lieu dans la région de l'Emmental en Suisse, où chaque ensemble Cuboro est sculpté dans du hêtre local et conçu pour inviter les utilisateurs à construire des circuits de billes complexes qui allient logique et créativité.

Le Japon, avec son profond respect pour l'artisanat et l'excellence éducative, était une correspondance naturelle. Depuis de nombreuses années, Cuboro jouit d'une forte popularité au Japon en tant que jouet éducatif de haute qualité qui inspire la créativité et la pensée logique. Les parents et les enseignants apprécient la capacité de Cuboro à favoriser les mêmes compétences qui définissent des jeux stratégiques comme le Shogi – la patience, la prévoyance et le raisonnement spatial. Pourtant, malgré cet alignement culturel, Cuboro a dû relever le défi auquel font face de nombreuses PME : comment se connecter avec les réseaux et associations influents dans l'environnement commercial formel et orienté vers les relations du Japon.

Ouvrir des portes avec Team Switzerland

Lorsque les premières démarches auprès de l'Association japonaise de Shogi se sont avérées difficiles, Cuboro s'est tourné vers Switzerland Global Enterprise (S-GE) pour obtenir de l'aide. Grâce au Swiss Business Hub Japan, S-GE a rédigé une lettre d'introduction formelle qui a ouvert la porte tant attendue pour un dialogue direct. Le Hub a également offert des conseils culturels pour s'assurer que Cuboro puisse aborder la conversation de la bonne manière – avec respect, clarté, et en phase avec les attentes japonaises.

L'initiative s'est rapidement transformée en une collaboration complète avec Team Switzerland. Le Swiss Business Hub Japan a facilité le contact initial et fourni un soutien consultatif, aidant Cuboro à naviguer dans les formalités pour approcher l'Association de Shogi. L'Ambassade de Suisse au Japon a ensuite pris la tête en coordonnant avec les représentants de M. Fujii, garantissant que le dialogue restait respectueux et efficace. Pendant ce temps, Présence Suisse et l'équipe du Pavillon suisse ont apporté leur expertise organisationnelle sur place, gérant la logistique et créant un cadre accueillant à l'Expo Osaka.

Ensemble, ces efforts ont permis à Cuboro de présenter son histoire au Pavillon suisse et d'accueillir M. Fujii en tant qu'invité – créant ainsi un moment qui a résonné à l'échelle nationale.

Impact et héritage

L'atelier a attiré environ 100 familles qui ont découvert comment le jeu peut favoriser la créativité, la concentration et la collaboration. En plus des familles, l'événement a également attiré de nombreux détaillants Cuboro, éducateurs et représentants des médias qui ont visité les ateliers au Swiss Pavilion. La présence de Sota Fujii a apporté une visibilité et un prestige supplémentaires, les médias japonais soulignant le lien entre le design suisse et la stratégie japonaise.

Pour Cuboro, l'expérience a dépassé la simple publicité. Elle a renforcé la confiance avec les parties prenantes japonaises, renforcé les liens avec son importateur et partenaire de distribution de longue date, Niki Tiki, et consolidé sa marque en tant que symbole de qualité, de durabilité et de valeur éducative. Niki Tiki a joué un rôle clé dans l'organisation réussie de l'événement et a été étroitement impliqué dans la planification et la mise en œuvre. Auparavant, Switzerland Global Enterprise (S-GE) avait également aidé Cuboro en le connectant avec des conseillers juridiques de confiance – un service essentiel pour naviguer dans les aspects réglementaires du marché japonais.

Leçons d'un pont culturel

L'histoire de Cuboro montre comment des valeurs partagées – l'apprentissage, l'artisanat et le respect mutuel – peuvent unir des marchés distants. Elle illustre également l'impact d'un soutien suisse coordonné à l'étranger: lorsque S-GE, l'ambassade et Présence Suisse œuvrent ensemble, même de petites PME peuvent laisser une grande empreinte culturelle.

Crédits photo : DFAE (Département fédéral des affaires étrangères, Suisse) et Ambassade de Suisse au Japon

Pour plus d'informations sur Cuboro, veuillez visiter : cuboro.ch