Studio Tondini: Made in Italy incontra la funzionalità svizzera - Il marchio svizzero di borse di lusso

Nata prima della pandemia e già riconosciuta a livello globale, l'azienda e marchio svizzero Studio Tondini, membro di S-GE, si è concentrata sull'applicazione di un pensiero etico in tutte le sue attività, con una filiera corta e un approccio kaizen. Impegnata a preservare il know-how artigianale di classe mondiale nella lavorazione della pelletteria lavorando con alcuni dei migliori artigiani al mondo, il marchio dona anche una parte del ricavato di ogni borsa venduta all'organizzazione benefica attiva a livello globale Days for Girls.

Domande a Roberta Tondini, CEO di Studio Tondini:

Come immagina che la sostenibilità plasmerà il futuro dell'industria della moda, in particolare nel segmento del lusso?

Credo che il lusso riguardi il vero valore applicando principi forti e che, se ognuno di noi persegue il valore, sia il pianeta che noi stessi ne trarremo vantaggio.

Oggi sentiamo parlare di sostenibilità ovunque, eppure la moda è uno dei settori in cui pratiche non sostenibili sono state ampiamente (e in alcuni casi fortemente!) presenti. Questo ha contribuito a impoverire il pianeta e i lavoratori, ma anche i consumatori, che sono stati spinti ad acquistare sempre più cose di sempre minore valore.

I miei nonni e mia zia erano rivenditori di alto livello in Italia e, negli anni '50 e '60, la loro clientela era ampia e diversificata: per alcuni clienti, l'acquisto di un bene di lusso era un "investimento", per altri un'abitudine quotidiana, eppure ogni articolo venduto era realizzato con la massima cura, per durare a lungo. Lo stesso principio fa parte dell'approccio svizzero, per esempio nella produzione di orologi.

Per questo, quando ho creato Studio Tondini, mi sono concentrata sul ritorno alla sostenibilità tradizionale. I nostri oggetti preziosi sono interamente realizzati in Italia. Questo significa che non solo l'artigianato di alto livello, ma anche ogni componente di qualità è prodotto in Italia da fornitori selezionati, con attenzione per il pianeta e per i lavoratori dietro le quinte. Inoltre, ci concentriamo sull'utilizzo di materiali altamente naturali, evitando la plastica il più possibile anche nel nostro packaging, e puntiamo a creare icone: ciascuna delle nostre borse è un intero universo, ispirato da una donna che dà nome e identità alle nostre creazioni.

In una frase, torniamo a una filosofia che ci piace riassumere come savoir faire, savoir vivre, savoir choisir. Per me, questo è l'unico modo per andare avanti: scegliendo bene ciascuno dei nostri acquisti (di moda), contribuiamo a una vita migliore: per noi, per i lavoratori dietro le quinte, per il pianeta e per le creature che lo abitano.

Una scelta che ci ha permesso di entrare nel prestigioso cerchio Positive Luxury, insieme ad altri marchi di punta come Dior Couture.
 

Cosa significa per lei il concetto di "lusso funzionale" e come differenzia il suo marchio nel mercato?

Il lusso funzionale è ciò che abbiamo introdotto come marchio ed è profondamente connesso sia con il nostro patrimonio italiano che con quello svizzero, in particolare con la natura del "coltellino svizzero" delle caratteristiche dei nostri prodotti.

Il lusso senza funzione rimane, per me, un mero esercizio di stile. Forse questo è dovuto al fatto che, come designer, sono stata profondamente influenzata dal design d'interni, che vive di funzionalità, e certamente perché, nella mia precedente carriera di avvocato, mi sono spesso trovata a scambiare opinioni con altre donne sulla comune frustrazione per le borse di lusso poco pratiche per la vita moderna.

È questo che differenzia il nostro marchio sul mercato: un'estetica e un artigianato di alto livello insieme a una profonda attenzione per il comfort e la funzionalità. Penso che questo sia il meglio di entrambi i mondi e la chiave della nostra unicità.
 

Quali sono i suoi principali mercati e quali fattori influenzano la sua decisione di espandere la sua attività a livello internazionale, specificamente, quali regioni ha puntato per la crescita?

Fin dalle nostre origini ci siamo concentrati sulla nostra crescita iniziale nel mercato interno, la Svizzera, insieme ai mercati circostanti, con il beneficio di essere anche l'attrattività della Svizzera e dell'Europa centrale per i turisti. Questo ci ha permesso di crescere, già dalle prime fasi, una comunità internazionale di clienti informati.

Andando avanti, stiamo avvicinando sempre di più il nostro marchio a quei clienti, in mercati più lontani, come il Giappone e gli Stati Uniti. Abbiamo scoperto in particolare che i clienti giapponesi apprezzano molto la complessità nascosta in alcuni dei nostri prodotti di fascia alta, come lo zaino Simona, che richiede un livello di dettaglio e di capacità artigianali paragonabile a quello di un orologio svizzero.

Già lavoriamo su questo da molto tempo, quindi ci aspettiamo di vedere risultati presto su scala globale.
 

Può discutere dei vantaggi e delle sfide di produrre i suoi prodotti in Italia?

Sono originaria dell'Italia e abbiamo scelto l'Italia per sviluppare e produrre le nostre borse per molte ragioni.

In primo luogo, perché è il fulcro dell'artigianato per la maggior parte delle borse di altissima qualità al mondo. Questo know-how di lunga data, che trova le sue radici nel Rinascimento, deve essere protetto e valorizzato, in quanto consente di mantenere nel territorio italiano ed europeo un'alta quantità di posti di lavoro. Inoltre, la qualità dei prodotti di pelletteria made in Italy è indiscutibile e, grazie a ciò, è probabilmente l'unico paese in cui la filiera necessaria (ovvero gli "ingredienti" che compongono le nostre borse) è ancora presente e altamente qualitativa.

Inoltre, come avvocato qualificato in Italia, conosco la profonda cura che le leggi italiane ed europee richiedono per i lavoratori dietro le quinte e per l'ambiente. Pensando, ad esempio, agli "ingredienti", i processi di concia in Italia richiedono ai conciatori di rispettare migliaia di leggi, che rendono le pelli italiane non solo le migliori al mondo ma anche le più sostenibili.

La principale sfida è che... è un altro paese! Quindi, dato che desideriamo visitare i nostri fornitori regolarmente, è necessario tempo di viaggio e, poiché siamo basati a Zurigo, questo può richiedere un po' di tempo. Inoltre, per la gestione quotidiana del business, bisogna conoscere la cultura e, nella maggior parte dei casi, la lingua per produrre in un altro paese, ovviamente, questa è stata una decisione più facile per noi.
 

Quali misure adottate per differenziare i vostri prodotti da quelli dei concorrenti nel mercato del lusso e mantenere un vantaggio competitivo? Qual è la vostra sfida più grande?

Una domanda molto interessante! Beh, proprio come una personalità, direi che si dovrebbe semplicemente rimanere se stessi. Non siamo, ad esempio, Prada né vogliamo essere confusi con essa o con qualsiasi altro marchio di alta gamma.

La nostra visione, il nostro patrimonio e i nostri valori sono completamente diversi da qualsiasi altro marchio e non ci interessa diventare un grande conglomerato. Piuttosto, vogliamo continuare a essere un marchio e un'azienda di nicchia consegnando sempre ciò che rappresentiamo, e anche di più. Questo è ciò che può meglio differenziarci in un mondo in cui l'attenzione della gente è diminuita così tanto. Vogliamo essere ascoltati da coloro che vogliono ascoltarci e condividere la nostra visione, mentre conversiamo con loro su come migliorare sempre.

La nostra sfida più grande è emergere tra i marchi di lusso che hanno budget per il marketing che vanno oltre i nostri sogni più sfrenati e che sono "ovunque". Dobbiamo essere molto intelligenti su come commercializziamo i nostri prodotti e su come vogliamo trasmettere il nostro messaggio al mondo.
 

Siete membri apprezzati dal 2022. Come può S-GE supportarvi al meglio nella vostra espansione internazionale e cosa apprezzate di più della vostra affiliazione?

Siamo felici di far parte di S-GE e il vostro team ci ha già supportato molte volte, anche con gli strumenti online che mettete a disposizione. Mentre cresciamo, possiamo solo immaginare tutte le sfide che dovremo affrontare a livello internazionale, consapevoli che avremo sempre a bordo un ottimo compagno. Come PMI è essenziale sapere di avere sempre una bussola a portata di mano per navigare le complessità delle attività internazionali dell'azienda. E farlo con facilità. Il vostro personale ha dimostrato più volte di essere molto pratico e si sforza di fornire esattamente ciò che è necessario, evitando sempre qualsiasi gergo inutile. È proprio come avervi come parte del nostro team!