Cuboro: Imparare giocando

Una filosofia condivisa di gioco e precisione

Fondata a Berna, dove ancora oggi ha la sua sede centrale, Cuboro ha passato decenni a perfezionare giocattoli in legno che stimolano la capacità di risolvere problemi e l'immaginazione. La produzione avviene nella regione dell'Emmental in Svizzera, dove ogni set di Cuboro è intagliato da legno di faggio locale e progettato per invitare gli utenti a costruire intricati percorsi per biglie che combinano logica e creatività.

Il Giappone, con il suo profondo rispetto per l’artigianato e l’eccellenza educativa, è stato un abbinamento naturale. Da molti anni, Cuboro gode di grande popolarità in Giappone come giocattolo educativo di alta qualità che ispira creatività e pensiero logico. Genitori e insegnanti apprezzano la capacità di Cuboro di coltivare le stesse abilità che definiscono giochi strategici come lo Shogi – pazienza, lungimiranza e ragionamento spaziale. Tuttavia, nonostante l’allineamento culturale, Cuboro ha affrontato la sfida affrontata da molte PMI: come connettersi con reti e associazioni influenti nell’ambiente aziendale giapponese, formale e relazionale.

Aprire porte con Team Switzerland

Quando i primi approcci verso la Japan Shogi Association si sono rivelati difficili, Cuboro si è rivolta a Switzerland Global Enterprise (S-GE) per assistenza. Attraverso lo Swiss Business Hub Japan, S-GE ha redatto una lettera di presentazione formale che ha aperto la tanto attesa porta per un dialogo diretto. L'Hub ha offerto anche una guida culturale per garantire che Cuboro potesse affrontare la conversazione nel modo giusto – rispettoso, chiaro e in linea con le aspettative giapponesi.

L'iniziativa si è rapidamente evoluta in una collaborazione completa di Team Switzerland. Lo Swiss Business Hub Japan ha facilitato il contatto iniziale e fornito supporto consulenziale, aiutando Cuboro a navigare le formalità dell’approccio alla Shogi Association. L’Ambasciata di Svizzera in Giappone ha poi preso il comando nel coordinarsi con i rappresentanti di Mr Fujii, garantendo che il dialogo rimanesse rispettoso ed efficace. Nel frattempo, Presence Switzerland e il team del padiglione svizzero hanno contribuito con la loro competenza organizzativa sul campo, gestendo la logistica e creando un ambiente accogliente all'Expo Osaka.

Insieme, questi sforzi hanno reso possibile per Cuboro presentare la sua storia al padiglione svizzero e accogliere Mr Fujii come ospite – creando un momento che ha risuonato a livello nazionale.

Impatto e Eredità

Il workshop ha attirato circa 100 famiglie che hanno scoperto come il gioco possa nutrire la creatività, la concentrazione e la collaborazione. Oltre alle famiglie, l'evento ha attirato numerosi rivenditori Cuboro, educatori e rappresentanti dei media che hanno visitato i workshop presso il Padiglione Svizzero. La presenza di Sota Fujii ha portato ulteriore visibilità e prestigio, con i media di tutto il Giappone che hanno sottolineato la connessione tra design svizzero e strategia giapponese.

Per Cuboro, l'esperienza è andata ben oltre la pubblicità. Ha approfondito la fiducia con le parti interessate giapponesi, rafforzato i legami con il suo storico importatore e partner di distribuzione Niki Tiki, e consolidato il suo marchio come simbolo di qualità, sostenibilità e valore educativo. Niki Tiki ha svolto un ruolo chiave nell'organizzazione di successo dell'evento ed è stata strettamente coinvolta nella pianificazione e nell'implementazione. In precedenza, S-GE aveva anche supportato Cuboro collegandola a consulenti legali di fiducia, un servizio che si è rivelato essenziale per affrontare gli aspetti normativi del mercato giapponese.

Lezioni da un Ponte Culturale

La storia di Cuboro mostra come valori condivisi – apprendimento, artigianato e rispetto reciproco – possano unire mercati distanti. Dimostra anche l'impatto del supporto svizzero coordinato all'estero: quando S-GE, l'Ambasciata e Presenza Svizzera agiscono insieme, anche piccole PMI possono lasciare un grande impressione culturale.

Crediti fotografici: DFAE (Dipartimento Federale degli Affari Esteri, Svizzera) e Ambasciata di Svizzera in Giappone

Per ulteriori informazioni su Cuboro, visitare: cuboro.ch