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Les marques internationales à la conquête de Singapour

Les tendances globales ne s’arrêtent pas aux portes de Singapour: d’après une étude publiée par l’entreprise d’analyse de marché Nielsen, de plus en plus de consommateurs de l’état insulaire d’Asie du Sud-Est privilégient les marques internationales aux produits fabriqués localement. Les marques suisses ont aussi un potentiel.

La population à Singapour achète volontiers des marques internationales
La population à Singapour achète volontiers des marques internationales

Selon Nielsen, les marques internationales sont tendance partout dans le monde. A Singapour, cette évolution se fait de manière différenciée et elle est plus ou moins marquée selon le domaine. Ainsi, l’alimentation pour bébé et les couches sont clairement en tête avec 93 et 92% des mentions en faveur des marques internationales, suivies par les boissons alcoolisées, comme la bière et le vin, avec 89%. Avec les vitamines et les compléments alimentaires (88%), les produits de soin pour femmes (86%) et les boissons énergisantes (85%), les marques internationales se classent en premier, comme le rapporte le journal de Singapour, The Straits.

Les résultats de l’étude ne sont pas surprenants. Nielsen confirme qu’à Singapour aussi, les consommateurs ont un accès plus facile aux produits étrangers et peuvent bénéficier d’un large choix. Cependant, cette tendance ne signifie pas la disparition des fabricants locaux, car dans le secteur de l’alimentation, les consommateurs privilégient les produits locaux connus. Pour la pâtisserie, les snacks, les gâteaux, les chips, les marques internationales ont une part de seulement 42%, pour les produits laitiers 36% et même 33% pour les nouilles instantanées.

Des opportunités pour les entreprises suisses

Le sondage montre donc que les consommateurs d’Asie du Sud-Est sont favorables aux marques internationales. «Les marques qui rencontrent un succès international réussissent à comprendre les besoins des consommateurs», explique Alain Graf, conseiller pour l’Asie du Sud-Est chez Switzerland Global Enterprise.

«Si les entreprises suisses parviennent également à comprendre les besoins et contribuent activement à façonner les tendances, ils gagnent les faveurs des consommateurs.»

Outre la sensibilisation aux marques internationales, le marché actuellement en croissance offre également des possibilités pour les PME suisses. La croissance de la productivité à Singapour doit être de 3% cette année d’après les indications des autorités, soit la croissance la plus élevée depuis 2010. Cette hausse favorise en pratique tous les autres domaines de l’économie. Les prévisions pour le produit intérieur brut 2017 ont également été revues à la hausse, de 3 à 3,5%.

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