L’écosystème des technologies du sport est vaste: médias, produits portables, amélioration des performances, stades intelligents, fidélisation des supporters, analyse des données, intelligence artificielle, apprentissage automatique (machine learning) et e-sports. Les exportateurs suisses de solutions innovantes visent différents segments de clientèle: les athlètes individuels et leurs équipes, mais aussi les clubs et ligues, les sponsors, les médias et diffuseurs de contenus, et enfin les fans, qui sont souvent eux aussi des adeptes de sports amateurs.
La mesure de la performance «made in Switzerland»
«Outre les pros de haut niveau, les clubs de deuxième ligue, les semi-professionnels et les amateurs sérieux sont aussi en quête de performance», affirme Julien Moix, COO d'Advance Sports Instruments (ASI), qui faisait partie de la délégation suisse aux derniers Sports Technology Awards à Londres. ASI est spécialisée dans les systèmes électroniques de suivi et d’évaluation des performances. L'entreprise a commencé à les développer il y a cinq ans pour le parapente et voit actuellement d'immenses opportunités sur le marché britannique, notamment pour le football et le rugby.
Les supporters veulent savoir ce qui se passe entre les matchs
«Dans le sport, le «storytelling» est de plus en plus important. Les fans veulent aussi savoir ce qui se passe en dehors du terrain, entre les matchs», explique Samuel Gähwiler, CEO de Levuro. Cette start-up, qui fournit des solutions de fidélisation et de marketing sur les réseaux sociaux, a été sacrée «best broadcaster or live sports experience». «Nous impliquons l'athlète ou notre partenaire dans le storytelling, et diffusons les moments forts en live-stream – en direct, sur les appareils mobiles, sur les réseaux sociaux, via OTT et à la télévision.»
Le Royaume-Uni, mine d'opportunités pour les entreprises suisses de technologies sportives
Yoveo, qui a reçu le trophée de la «sports technology agency» pour sa solution iRewind, produit des vidéos personnalisées en temps réel lors des grandes manifestations sportives à l’intention des organisateurs et des marques. «Le Royaume-Uni est un marché important pour nous, car il accueille de grands événements sportifs, représente un immense public de supporteurs et héberge de nombreuses fédérations sportives internationales», souligne Marco Demont, copropriétaire de Yoveo. Samuel Gähwiler, de Levuro, ajoute: «Nos clients sont des associations sportives et des organisations nationales, des athlètes ou des chaînes de télévision qui souhaitent rendre leurs vidéos et leurs posts plus captivants et plus participatifs sur leurs réseaux sociaux.»
La dernière édition des Sports Technology Awards s'est tenue le 3 mai 2018 à Londres, où la Suisse était «nation partenaire». Marieke Hood, Head of Swiss Business Hub UK + Ireland (Londres), en est convaincue: «Avec sa densité inégalée de fédérations sportives internationales, la Suisse est reconnue partout au Royaume-Uni comme un centre névralgique dans ce domaine. Nous sommes très fiers des entreprises suisses et avons hâte de les voir déployer leurs technologies et leur savoir-faire au Royaume-Uni!»
La technologie, un moyen de sensibiliser le public aux handicaps
L’ETH de Zurich a reçu le trophée de la meilleure technologie participative avec CYBATHLON, un projet à but non lucratif visant à promouvoir les technologies d'assistance aux personnes handicapées. «Le coût d'un dispositif d'assistance va de 100 dollars à plusieurs dizaines de milliers de dollars, en fonction des technologies utilisées. À travers nos courses Cybathlon, nous voulons déterminer et récompenser la technologie la plus utile et la plus fonctionnelle; à plus long terme, Cybathlon promeut la concurrence sur ce marché pour rendre les technologies plus abordables», explique Peter Wolf, COO du Cybathlon 2016 et Deputy Head du Sensory-Motor System Lab de l'ETHZ Zürich, qui a lancé le Cybathlon. «En même temps, nous voulons sensibiliser le public aux défis (et aux solutions potentielles) auxquels font face les personnes handicapées au quotidien. En informant les gens et en stimulant la discussion sur l'inclusion, nous contribuons à supprimer les barrières entre le public général, les utilisateurs et les développeurs.»
De la Suisse vers le Royaume-Uni puis le monde entier
«Nous envisageons à présent de nous implanter sur des marchés voisins, comme l'Allemagne», poursuit Samuel Gähwiler, de Levuro. «Et si nous réussissons à convaincre des clients internationaux avec de grands projets, les choses pourraient aller très vite – auquel cas ces clients seront un tremplin pour une expansion future.» Marco Demont, de Yoveo, ajoute: «Nous nous concentrons sur les marchés où la vidéo est en pleine croissance; en ce moment, il s’agit surtout du Royaume-Uni, des États-Unis et de certaines régions d'Asie.» Pour ASI, la France et la Belgique sont des marchés clés, «car nos cultures correspondent», affirme son COO Julien Moix. «Et aussi le Japon, où le public est fou de football, de rugby et de baseball.»
À propos des Sports Technology Awards
Cette manifestation, qui récompense les innovations technologiques dans tous les sports, reçoit des candidatures de plus de 30 pays dans 50 sports; elle distingue 15 catégories jugées par 32 personnalités du secteur – joueurs, athlètes, officiels et hommes et femmes d'affaires visionnaires.
The 2018 Sports Technology Awards in pictures
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