Spécialisée dans l’évaluation de marques, la société Brand Finance examine chaque année la valeur des images de marque nationales. Selon elle, la réputation d’un pays a une influence majeure sur les marques qui y sont établies; une bonne réputation constitue donc l’un des atouts les plus importants d’un pays.
La Suisse est la deuxième marque la plus forte au monde
L’ étude se penche à la fois sur la force et sur la valeur financière des marques nationales. En termes de puissance, la marque suisse atteint ainsi 89,9 points sur 100. Si cette valeur est légèrement inférieure à celle de l’année précédente (90,1 points), le pays reste en deuxième place de ce classement des marques les plus fortes au monde. Le haut du classement est occupé par Singapour, qui obtient 90,5 points (contre 92,4 l’an passé).
Une marque qui pèse près de 1000 milliards de dollars
Du point de vue de la valeur financière, la Suisse arrive également parmi les premiers pays du classement. Ainsi, selon l’étude, la valeur de sa marque s’élève à 949 milliards de dollars, ce qui la situe en 16e place (15e l’an passé). Les marques aux valeurs les plus élevées sont celles des États-Unis, de la Chine, de l’Allemagne et du Japon.
L’étude indique que la Suisse prend très au sérieux l’utilisation du label «Swiss-made» et qu’à ce titre, la Confédération impose une définition très précise du «Made in Switzerland» . L’étude précise que ce sont surtout les montres, le chocolat et le fromage qui tirent profit de leur origine suisse.
