Le cabinet de conseil britannique Brand Finance a publié son dernier rapport sur la force de la marque de différentes nations. Avec un score total de 82,9, la Suisse arrive en troisième place du classement mondial, suivie des États-Unis (82,8 points) et du Canada (81,7 points). Seuls le Royaume-Uni (83 points) et l’Allemagne (84,9 points) font mieux.
L’atout de la Suisse: le «soft power»
L’évaluation de la force de la marque nationale repose, entre autres, sur les données du «Soft Power Index» de Brand Finance. 55 000 personnes de plus de 100 pays sont interrogées sur la réputation des pays et leur influence sur la scène internationale. Les pays obtenant des notes globales élevées sont particulièrement attrayants pour les investissements, selon Brand Finance. Ils ont également plus de facilité à commercialiser leurs marques et leurs produits. La Suisse se classe en huitième position dans le Soft Power Index 2020.
L’atout de la Suisse: le «soft power» La stabilité de l’économie renforce la marque Suisse
Outre les données du Soft Power Index, l’évaluation de la marque nationale tient compte de la stabilité politique et économique des différents pays. À cette fin, la notation de crédit des obligations d’État à long terme est analysée. Or, les emprunts de la Confédération affichent la note AAA, accordée aux débiteurs les plus stables et fiables.
Brand Finance a non seulement étudié la force de la marque nationale, mais aussi sa valeur. Dans ce classement, la Suisse occupe la 15e place; les États-Unis occupant la première.
