Le cabinet de conseil en valorisation de marque et stratégie Brand Finance vient juste de publier l’édition 2015 de son rapport Nation Brands qui mesure la force et la valeur des marques nationales des 100 économies les plus importantes.
Entre 2014 et 2015, la Suisse est passée de la 3ème à la 2ème place dans le classement mesurant la force des marques nationales – atteignant un indice de force de marque (BSI pour brand strength en anglais) de 89.5 sur 100 et une note triple A. Le BSI se base sur l’analyse de 3 piliers principaux ; biens & services, société et investissements. Pour ce qui est de ce dernier aspect, le pays se classe également second. Singapour garde une longueur d’avance sur la Suisse dans les deux indices.
D’après le rapport, la valeur de la marque « Suisse » s’élève à 1'024 milliards. Celle-ci est fixée au travers d’un calcul élaboré combinant plusieurs facteurs tels quel la force de marque nationale, son taux de redevance ainsi que son revenu.
Selon Brand Finance, ; « dans un marché global, la marque nationale est devenue l’un des atouts majeurs des états puisque elle stimule les investissements étrangers, ajoute de la valeur aux exportations et augmente l’activité touristique.» La Suisse est associée à un climat favorable au commerce, une forte capacité d’innovation, un système de formation reconnu, des infrastructures exceptionnelles, un gouvernement fiable et une qualité de vie élevée – des éléments qui contribuent à renforcer la marque nationale et la réputation du pays aux quatre coins du globe.
Pour plus d’informations sur la place économique suisse, veuillez vous référer à notre guide de l’investisseur.
