Le secteur sportif s’est radicalement transformé ces dernières années. La technologie n’est plus un accessoire sympathique, mais un élément indispensable à la performance et une source de revenus cruciale pour l’ensemble du monde du sport.
Or le secteur est bien plus complexe qu’il n’en a l’air. Les entreprises de technologie du sport doivent examiner cinq groupes cibles potentiels et adopter des innovations distinctes pour chacun d’eux: l’athlète et son équipe, le club ou la ligue, le sponsor, les médias/diffuseurs et le fan, qui souvent pratique ce sport en amateur.
Dans l’ensemble, selon les dernières estimations, le marché des sports dans le monde génère quelque 700 milliards de dollars US de revenus chaque année. Les start-ups/scale-ups cherchant à susciter l’intérêt des investisseurs auraient beaucoup à gagner à ajouter une corde technologique et sportive à leur arc: entre 2014 et 2016, plus de 5 milliards de dollars ont été investis dans les technologies sportives sur la planète.
L’univers des technologies sportives
Les tendances en matière de technologies sportives touchent les secteurs suivants:
Médias
L’accès à plusieurs plateformes permet à l’utilisateur de suivre l’actualité de ses sports favoris 24 heures sur 24, via différents canaux. Ces plateformes comblent le fossé existant entre expérience numérique et physique; la qualité de la télédiffusion et de la diffusion en continu (streaming) s’améliore constamment. Les nouveaux modes de diffusion sont: le streaming en ligne, les applications mobiles, les plateformes interactives, la vidéo en 3 dimensions, la réalité virtuelle et le format ultra-haute définition.
Appareils portables et amélioration des performances
Il est possible d’enregistrer et analyser avec précision la performance des athlètes – professionnels ou non – au moyen de capteurs intégrant des technologies de pointe. Quant aux interfaces conviviales, elles permettent de se connecter facilement à toutes sortes d’appareils intelligents. L’amélioration des performances et la prévention sanitaire précoce sont parmi les principaux avantages, ce dont témoigne l’intérêt croissant de nouveaux acteurs, tels que les compagnies d’assurances et les prestataires de services de santé.
Stades intelligents et implication des fans
Les stades intelligents fournissent au personnel et au public une foule d’informations, par exemple sur les places de parking libres, les toilettes, les files d’attente, la restauration ou encore les meilleurs sièges disponibles, le tout grâce à des capteurs, des caméras et des panneaux numériques. Les stades intelligents accroissent la rentabilité, améliorent l’expérience des fans et renforcent la sécurité des événements.
Analyse de données, intelligence artificielle et apprentissage automatique
Ces domaines techniques sont cruciaux pour les innovations futures. Exploiter les données pour cibler les différents utilisateurs en leur fournissant un contenu personnalisé est indispensable pour maximiser la création de valeur. Par exemple, établir des statistiques détaillées des groupes de fans permet d’interagir avec eux de façon individualisée et de leur proposer des contenus optimisés, exprimant pleinement les messages des sponsors. La modélisation détaillée des indicateurs de performance permet de mieux suivre ou analyser les mouvements des joueurs, leur exposition aux chocs, leur degré de fatigue etc.
Sports électroniques (e-sports)
La fusion des sports traditionnels et de l’électronique pourrait ouvrir de nouvelles dimensions pour les événements, le parrainage, les ventes de produits dérivés et les paris sur les jeux vidéo.
Le Royaume-Uni, nation sportive de premier plan et terreau fertile pour les acteurs suisses des technologies sportives
Le Royaume-Uni est l’une des grandes nations du sport, et certainement la plus avancée dans la monétisation du sport. Le pays constitue un marché extrêmement prometteur pour les sociétés spécialisées dans les technologies de pointe.
Pour ce qui est du nombre de sociétés de technologie sportive, le Royaume-Uni a une nette avance sur les autres pays européens. Ainsi, les investisseurs placent énormément d’argent dans la Premier League. Six des sept écuries de formule 1 ont établi leurs centres technologiques outre-Manche. Il n’est pas étonnant que les entreprises de technologie sportive soient si nombreuses à cibler ce marché. Par ailleurs, au-delà des considérations commerciales, le sport est vu comme une priorité pour prévenir les problèmes de santé . Par exemple, London Sport s’est fixé pour objectif de faire de Londres la première ville au monde en termes d’activité physique. Cette ambition, couplée au désir du grand public d’adopter les innovations numériques et de partager les données, engendre de nombreuses possibilités de collaboration avec des acteurs très divers.
Hébergeant une multitude d’organisations sportives internationales, la Suisse est reconnue unanimement au Royaume-Uni comme un centre névralgique du secteur. C’est pourquoi les talentueuses sociétés suisses de technologie du sport, à l’avant-garde de l’innovation dans le secteur, devraient tirer profit de cette image de marque.
Mission UK SportsTech – rejoignez-nous!
Les Sports Technology Awards offrent aux entreprises suisses une occasion unique de gagner en visibilité sur le marché britannique et au-delà. La remise de ce prix dans 19 catégories, largement relayée par les médias, est un événement clé du secteur sportif.
Neuf entreprises pionnières suisses sont en lice à Londres pour l’édition 2018. Croisons les doigts, et allez la Suisse!
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References: Deloitte, Bloomberg, Medium.com
