L’Amérique latine représente 13,2% du marché mondial des produits cosmétiques et articles de toilette. La croissance de ce secteur devrait atteindre une moyenne annuelle de 3,6% jusqu’en 2021 dans la région, contre 2,6% dans le reste du monde. Quant à la consommation locale de produits cosmétiques, elle s’est chiffrée à 3 milliards de dollars en Colombie en 2018, davantage qu’au Pérou (2,242 milliards) et en Équateur (1,272 milliard).
Accès à un marché de près de 1,5 milliard de consommateurs
La Colombie est un tremplin vers un marché de quelque 1,5 milliard de consommateurs grâce à sa position géographique et aux accords de libre-échange signés avec les pays de la Communauté andine, l’ALENA, le Mercosur, les États-Unis, l’Union européenne, l’AELE, le Triangle du nord (Guatemala, Honduras, El Salvador) et le Canada.
Une main-d'œuvre qualifiée et une biodiversité exceptionnelle
Le pays ne manque pas de main-d'œuvre qualifiée pour les activités de recherche et de production: plus de 140 000 professionnels travaillent dans le secteur des cosmétiques et articles de toilette. En outre, la Colombie est la référence mondiale en termes de biodiversité: elle abrite près de 10% des espèces du monde sur un territoire équivalant à 0,7% de la surface mondiale des continents. Sa biodiversité au mètre carré est la plus forte au monde.
Des multinationales qui tirent la croissance du secteur
De nombreuses multinationales d’envergure, telles que Kimberly-Clark, Belcorp, Henkel, Procter & Gamble, Avon, Unilever ou encore Yanbal sont présentes dans le pays, investissant dans la distribution, l’innovation, les centres de recherche-développement ou les usines de production. Ces investissements ont permis une production à haute valeur ajoutée et devraient continuer à stimuler la croissance du secteur.
Des débouchés pour les entreprises suisses dans la production, la R&D et les centres logistiques
- Le segment hommes est en croissance car la gente masculine, en particulier les plus jeunes, accorde de plus en plus d’importance à son apparence. Des investissements (portant sur le marketing, la publicité et la formation) ont été réalisés pour ce public cible en raison de son potentiel considérable. Néanmoins, le segment masculin en Colombie étant encore relativement peu développé, il a besoin d'innovations.
- L’autre segment à ne pas négliger est celui des adolescents: non seulement ils ont une attitude plus ouverte vis-à-vis de la consommation de produits de santé et cosmétiques et des innovations associées, mais ils sont aussi les futurs consommateurs que les marques peuvent séduire avec des produits spécifiques, p.ex. contre l’acné ou la peau grasse. La difficulté liée à ce segment particulier est sa tendance à utiliser et à racheter toujours le même produit. La mise au point de produits multifonctions et de produits de rasage serait très appréciée par ce public cible.
- Enfin, les célibataires sont un autre segment méritant une attention accrue en Colombie. Ils recherchent notamment des lotions après-rasage apaisantes, des crèmes solaires et d’autres produits spécialisés. De plus, les hommes de plus de 45 ans prennent davantage soin de leur apparence; ils achètent désormais des crèmes anti-âge sans craindre les réactions de leur entourage. Cette tendance de consommation progresse et fait reculer les obstacles à la recherche d’une meilleure qualité de vie et de produits plus exclusifs.
