Global Opportunities

Prague recherche un nouvel exploitant pour son mobilier urbain

C’est actuellement la société JCDecaux qui domine le marché du mobilier urbain à Prague, mais ce ne sera bientôt plus le cas. En effet, Prague prépare un appel d'offres en vue de trouver un nouvel exploitant pour l’ensemble de son mobilier urbain, le transfert devant s’effectuer en juin 2021. D’une durée de 10 ans, le contrat conférera un droit exclusif sur le mobilier urbain publicitaire.

Prague

À la recherche d'un nouvel exploitant

Cela fait quelque temps déjà que le contrat entre la capitale tchèque et JCDecaux pour l’exploitation du mobilier urbain fait parler de lui. Après que la ville a chargé le cabinet PricewaterhouseCoopers de réaliser une analyse détaillée à cet égard, on a même assisté au lancement de l’initiative Okradená Praha («Prague spoliée»), qui dénonce les conditions défavorables du contrat pour la municipalité et appelle à changer de prestataire. Selon les études de PwC, de Deloitte et du cabinet d’avocats Squire, Sanders & Dempsey, le contrat est extrêmement désavantageux pour Prague et sa durée beaucoup trop longue par rapport à l’usage dans d’autres métropoles européennes.

En moyenne, la ville perçoit des loyers 3,5 fois inférieurs à ceux des autres villes analysées, soit 7 à 12 millions de CZK par an seulement (290 000 à 500 000 CHF). La société JCDecaux n’a pas respecté les dispositions du contrat, d’où la décision de mettre un terme à cette collaboration.

Un appel d'offres dans les prochains mois

Le nouvel exploitant doit être disposé à financer le mobilier et à l’uniformiser dans toute la ville. L’appel d'offres sera réalisé dans les prochains mois, de façon que le transfert puisse s’effectuer en 2021. Au vu des recettes attendues et de la durée relativement longue du contrat, ce marché pourrait constituer un investissement intéressant pour les entreprises suisses spécialisées dans le mobilier urbain et les espaces publicitaires. Le transfert est prévu pour fin juin 2021, le contrat avec JCDecaux prenant fin le 30 juin 2021.

Pour en savoir plus sur l’analyse, contactez PricewaterhouseCoopers à Prague

Voir la position d’Okradená Praha sur le contrat

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