Le gouvernement se concentre sur des sujets comme le vieillissement de la société, le tourisme, les allégements fiscaux, l'innovation ou le développement durable (Cleantech). Le Japon est stratégiquement important et définit les tendances en Asie. Si on réussit au Japon, on réussira aussi dans les autres pays asiatiques. Notamment grâce aux maisons mères japonaises qui produisent de plus en plus dans d'autres pays.
Une véritable APU perçue ne suffit pas au Japon. Un service client puissant, souvent assuré par un partenaire commercial japonais, est primordial. Il est donc essentiel de trouver le bon partenaire pour réussir sur ce marché. Une étude de marché professionnelle avec une recherche de marché détaillée est donc incontournable.
