Fiches d’information

Développement de l’industrie cosmétique en Corée

La «K-Beauty» a le vent en poupe. Ce phénomène, qui désigne les produits de beauté originaires de Corée du Sud, est comparable au K-drama (séries coréennes) et à la K-pop (musique pop coréenne), aussi connus sous le nom de K-wave. En termes de parts de marché, l’industrie coréenne des cosmétiques arrive à la 8e place mondiale et pèse 12,5 milliards de CHF, de quoi offrir des débouchés intéressants pour les entreprises suisses.

Cosmetics

Secteur cosmétique coréen et hausse des importations

En 2017, la Corée a importé une grande partie de ses produits cosmétiques depuis la France (28%), les États-Unis (25%) et le Japon (16%). La Suisse représente 2% des importations, ce qui équivaut à un montant de 20,8 millions de francs. 60% des 16 premiers pays d’importation sont situés en Europe, et la Suisse en fait partie. Les entreprises cosmétiques suisses peuvent envisager de pénétrer le marché coréen, dont les consommateurs sont de plus en plus attirés par les marques européennes prestigieuses.

Opportunités pour les entreprises suisses de cosmétiques en Corée

Les produits cosmétiques ont un certain potentiel dans les gammes de produits fonctionnels, par exemple les produits bio, les «cosméceutiques» et les «dermocosmétiques». Les consommateurs prêtant de plus en plus attention aux ingrédients utilisés dans les cosmétiques, le marché des dermocosméiques connaît une croissance de 15% chaque année. Quant aux produits de marques étrangères, en particulier d’Europe et d’Amérique du Nord, ils jouissent d'une bonne réputation en Corée. Citons notamment Vichy, Avène, La Roche-Posay, Physiogel et Obagi. Les populations en âge de travailler sont particulièrement ouvertes aux marques étrangères, et les marques suisses sont considérées comme étant de très bonne qualité. Ainsi, si les entreprises suisses du secteur utilisent les nouveaux outils marketing pour convaincre les consommateurs coréens du rapport qualité-prix de leurs produits, elles peuvent espérer s’implanter sur ce marché.

Consultez notre fiche d’information ci-dessous pour avoir un aperçu du secteur, connaître les tendances actuelles du marché et obtenir des renseignements pratiques sur les procédures d’importation et les exigences associées.

Liens

En savoir plus sur le sujet
Partager

Demander le document

Les membres de S-GE bénéficient d’un accès illimité à ce contenu.
En savoir plus sur l’adhésion à S-GE.

Comment souhaitez-vous être contacté ?

Partenaire Premium

Partenaires stratégiques

Partenaire institutionnel

Programme officiel