L’America Latina rappresenta il 13.2% del mercato mondiale della cosmesi e degli articoli da bagno. La Regione prevede una crescita a un tasso medio annuo del 3.6% entro il 2021, superando la crescita stimata del 2.6% del settore nel mondo. Il consumo locale di cosmetici in Colombia ha raggiunto 3.000 milioni di dollari nel 2018. Questa cifra è superiore a quella di Paesi quali il Perù (2.242 milioni di USD) e l’Ecuador (1.272 milioni di dollari).
Accesso al mercato da parte di quasi 1.5 miliardi di consumatori
Dalla Colombia è possibile accedere ad un mercato di quasi 1.5 miliardi di consumatori, grazie alla posizione geografica del Paese e agli accordi di libero scambio sottoscritti con i Paesi della comunità andina, NAFTA, Mercosur, Stati Uniti, Unione europea, AELS, Triangolo del Nord e il Canada.
Forza lavoro qualificata e ampia biodiversità
Vi è disponibilità di forza lavoro qualificata per la ricerca e la produzione, con oltre 140’000 professionisti e tecnici disponibili per il settore della cosmesi e degli articoli da bagno. La Colombia è un Paese leader nella biodiversità. Detiene circa il 10% della diversità biologica mondiale su solo lo 0.7% della superficie continentale del mondo. È il Paese con la più elevata diversità per metro quadrato.
Le multinazionali promuovono la crescita sostenuta del settore
Numerose importanti multinazionali, quali Kimberly-Clark, Belcorp, Henkel, Procter & Gamble, Avon, Unilever e Yanbal che hanno investito in centri di distribuzione, innovazione e di sviluppo nonché negli impianti di produzione. Questi investimenti hanno generato produzioni ad alto valore e si prevede che continuino a promuovere la crescita sostenuta del settore.
Opportunità per le aziende svizzere nella produzione, R&S e centri logistici
- Il mercato maschile sta diventando più rilevante dato che viene fornita maggiore importanza alla cura estetica, in particolare per gli uomini più giovani. Vi è un investimento (marketing, pubblicità e training) in questo pubblico che ha un grande potenziale per il consumo. Tuttavia, il mercato maschile colombiano necessita innovazione perché ha un grande spazio di crescita.
- Un altro focus sono gli adolescenti: oltre ad avere una mentalità aperta al consumo e all’innovazione nei prodotti della cura della salute e della cosmesi, sono i futuri consumatori che saranno conquistati dai marchi, essi iniziano presto a utilizzare prodotti per problemi specifici come l’acne o la pelle grassa. La sfida in questo segmento della popolazione è l’aumento della frequenza dell’utilizzo e il riacquisto. Lo sviluppo di prodotti polivalenti e prodotti da barba costituisce una grande opportunità per questo pubblico.
- Un altro importante gruppo che merita di essere messo in evidenza in Colombia è costituito dai singleton. L’opportunità qui risiede in prodotti lenitivi per la pelle dopo la rasatura, protettori solari e prodotti specializzati. Uomini con più di 45 anni iniziano a prendersi cura maggiormente del loro aspetto fisico, acquistando creme anti-age senza il timore di sfiducia da parte dei loro amici. Questo consumo sta crescendo e abbattendo barriere nella ricerca di una miglior qualità di vita e di prodotti maggiormente specializzati.
