Prospettive di export
Secondo l’ultimo Annuario Internazionale del Marchio del Distributore 2020 della PLMA, l’Italia è, tra i Paesi europei, quello dalla minor diffusione del private label. Lo stesso studio mostra tuttavia che i volumi stanno aumentando anno dopo anno.
Secondo un’analisi di Euromonitor, uno dei principali motivi di questo risveglio ritardato dell’interesse verso il marchio del distributore in Italia è dovuto principalmente a una falsa percezione negativa e alla complessa struttura della distribuzione italiana. Il settore fortemente frammentato ha creato problemi nella gestione degli stock. Per liberare tali stock e migliorare la rotazione, i rivenditori hanno dovuto lanciare drastiche promozioni che hanno reso i prodotti a marchio meno appetibili rispetto ai beni di marca venduti a prezzi analoghi.
L’aumento dei discount in Italia ha costituito la base per una nuova prospettiva positiva del consumatore relativamente ai prodotti a marchio. I consumatori si stanno rendendo conto che questi prodotti hanno un buon rapporto qualità/prezzo. Eurospin è un buon esempio di questo successo. Segue il modello svizzero di approvvigionamento locale e di un forte branding di private label.
Euromonitor prevede una crescita futura continua dovuta alla nuova percezione positiva dei consumatori e a un comportamento di acquisto più parsimonioso dovuto alla crisi economica.
Tendenze positive per il futuro
Nel 2019 le vendite dei beni di consumo di massa (soprattutto legati al settore alimentare) sono aumentate ulteriormente. Si è registrata una crescita di circa il 2%, sebbene i prezzi più bassi siano stati in parte responsabili della domanda sostenuta. Il settore del private label sta in effetti crescendo a un ritmo superiore rispetto al resto del mercato, con una considerevole quota di mercato del 22,3%.
Tutti i segmenti del private label in Italia hanno contribuito alla performance positiva. Gli assortimenti premium e specializzati sono particolarmente dinamici:
- Premium +13%
- Biologico/ecologico +8%
- Funzionale +8,5%
Biologico e «senza» sono i segmenti con le aspettative di vendita maggiori, pertanto questi sono i settori su cui le aziende svizzere dovrebbero concentrarsi.
Grazie alla percezione molto positiva del “Made in Switzerland” in Italia, possono crearsi interessanti opportunità per le aziende nel settore organico e sostenibile in generale che offrono i loro prodotti e soluzioni private label. Swiss Business Italy è lieto di discutere con voi e di esplorare le opportunità che meglio si adattano alla vostra attività.
Il mercato italiano può offrire un’ampia gamma di opportunità, non solo per l’esportazione dei prodotti svizzeri, ma anche per identificare nuovi partner specialmente nel settore alimentare dei prodotti white-label.
MARCA – il principale evento per il private label in Italia
Al fine di creare opportunità per le aziende svizzere, lo Swiss Business Hub ha deciso di partecipare al principale evento in Italia per i prodotti a marchio, MARCA.
Da 16 anni MARCA è il punto di riferimento per produttori e consumatori nel settore dei marchi del distributore ed è focalizzata soprattutto sul comparto alimentare. L’edizione del 2021 offrirà per la prima volta anche una piattaforma digitale per gli incontri d’affari con l’intento di facilitare le opportunità di business alle aziende interessate.
Oltre 900 aziende hanno partecipato all’edizione fisica nel gennaio 2020. La presenza di tutti i principali acquirenti retail di massa è particolarmente interessante. La piattaforma è aperta anche alle attività internazionali e vede la partecipazione di acquirenti e aziende di tutto il mondo.
MARCA può essere considerata un hotspot per trovare nuovi partner grazie all’eccellente posizionamento dei produttori italiani nell’industria alimentare. È anche una piattaforma perfetta per i produttori grazie all’eccellente reputazione del Made in Switzerland, soprattutto in fatto di generi alimentari. In effetti, la prossima edizione porterà una maggiore attenzione sui segmenti alimentari «senza» e «ricco di».
Per l’edizione digitale del 15-25 marzo, lo Swiss Business Hub Italy offre pacchetti speciali a un numero limitato di aziende. Non esitate a contattarci per discutere in merito alla vostra partecipazione all’evento. Maggiori informazioni su MARCA
MARCA 2021: partecipate al B2B match
