Perché? Vediamo un esempio. Il servizio di home-sharing statunitense Airbnb ha annunciato il suo nome cinese «Aibiying (爱彼迎)». Letteralmente significa "darsi il benvenuto con amore". Sembra azzeccato, tuttavia, i consumatori cinesi hanno dichiarato che è difficile pronunciare due sillabe dal suono simile una dopo l'altra e che suona come «amare per soddisfare le richieste».
Il riconoscimento del marchio è estremamente importante, in quanto i consumatori cinesi sono disposti a pagare un prezzo più alto grazie alla reputazione di un marchio; pertanto, lo Swiss Business Hub Cina supporta le aziende svizzere con la denominazione del marchio come primo passo di una strategia di branding localizzata.
«Siamo in grado di aiutarvi a trovare gli esperti adatti per scegliere il nome di un brand in cinese efficace.»
Registrate il vostro marchio in Cina
La scelta del miglior marchio in cinese non vi servirà a nulla se non vi assicurate che nessun altro sia autorizzato a stamparlo sui propri prodotti. La legge cinese sulla protezione dei marchi segue il principio del first-to-file, che significa che la domanda depositata per prima con successo sarà approvata per prima. Per le aziende svizzere che intendono entrare nel mercato cinese, si raccomanda vivamente di registrare il marchio in anticipo per garantire che «il marchio venga prima del marketing».
È importante ricordare che la registrazione del marchio in caratteri romani e la registrazione del marchio in cinese vanno presentate separatamente; una registrazione in caratteri romani non protegge automaticamente la stessa versione in cinese o una versione simile come marchio registrato.
Altre informazioni e istruzioni su come scegliere il nome di un brand cinese sono disponibili nel rapporto (EN) disponibile per il download.
