La Brand Finance, rinomata società di valutazione del marchio e della consulenza in strategia ha pubblicato l'edizione 2015 del suo rapporto Nation Brands che misura la forza e il valore dei marchi nazionali di 100 nazioni leader.
Tra il 2014 e il 2015, la Svizzera ha scalato la classifica del Nation Brand Strength dal 3° al 2° posto – conseguendo un indice della forza del marchio (BSI) di 89.5 su 100 e un rating di triplice A del marchio. Il BSI è basato su una valutazione di 3 pilastri principali; beni & servizi, società e investimenti. Con riferimento all'ultimo, il paese ha anche il 2° più forte marchio nazionale. Singapore supera la Svizzera in entrambi gli indici.
Secondo il rapporto, il valore del marchio Svizzera ammonta a 1,024 miliardi. Il valore risulta da un calcolo complesso che combina vari fattori quali la forza del marchio di una nazione, il suo tasso di royalty e il gettito.
«In un mercato globale, il marchio nazionale è uno degli asset più importanti di ogni stato che incoraggia l'investimento interno, aggiunge valore alle esportazioni e attrae turisti» dichiara Brand Finance. La Svizzera viene associata a un clima favorevole agli affari, una forte capacità di innovazione, un sistema scolastico rinomato, un'infrastruttura ben sviluppata, stabilità politica e un alto standard di vita – tutti elementi che alla fin fine contribuiscono allo sviluppo del marchio nazionale e della reputazione in tutto il mondo.
Per ulteriori informazioni sulla Svizzera come piazza economica, si prega consultare il Manuale per investitori.
