Analisi

Marketing digitale B2B in China

Come possono beneficiarne le aziende MEM e MedTech?

Il panorama digitale in Cina è unico e in rapida evoluzione, molto diverso da quello europeo. Per scoprire come se la cavano le aziende svizzere in Cina con il marketing digitale B2B, abbiamo condotto un sondaggio telefonico con 38 aziende svizzere provenienti principalmente dai settori MEM e medtech. I risultati del sondaggio sono stati riuniti in uno studio volto anche a presentare le differenze tra il marketing digitale B2C e B2B e ad introdurre alcuni strumenti utili.

Uomini d'affari che discutono di relazioni

La trasformazione digitale è una tendenza inarrestabile in tutto il mondo, soprattutto in Cina dove l’economia digitale si espande in modo esponenziale. Secondo il 47° rapporto statistico cinese sullo sviluppo di Internet rilasciato dal China Internet Network Information Center nel febbraio 2021, a dicembre 2020 il numero di utenti Internet in Cina ha raggiunto 989 milioni. Più di 986 milioni di persone accedono a internet tramite telefoni cellulari. Il commercio digitale rappresenta più di un terzo dell’economia cinese.

Il marketing digitale sta ricevendo sempre più attenzione, in particolare dopo lo scoppio dell’epidemia di COVID-19 nel 2020. Se da un lato si crea un’opportunità di ottimizzazione, dall’altro si pone anche la sfida di assicurarsi di utilizzare la stessa voce verso i propri clienti quando si utilizzano più canali.

Il marketing digitale B2C non ci è estraneo poiché è ovunque nella nostra vita quotidiana, in particolare per i beni di consumo. Ma come si stanno muovendo le aziende B2B con il marketing digitale?

Marketing digitale B2B Digital Marketing in China – uno studio con consiglio utili

Per scoprirlo, è stato condotto un sondaggio telefonico con i team locali di 38 aziende svizzere presenti in Cina, di cui 27 appartenenti al settore MEM, 6 al settore medtech, 2 aziende al ramo chimico, una operante nel controllo qualità, un’azienda biotecnologica e un’azienda operane nella logistica di controllo qualità, 1 di biotecnologia e 1 di logistica. Questo studio, che può essere scaricato qui sotto, presenta i risultati del sondaggio, discute le differenze tra il marketing digitale B2C e B2B, e introduce i principali strumenti che le aziende B2B possono utilizzare nei loro sforzi di marketing digitale.

 

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