영국 컨설팅 회사 브랜드 파이낸스 (Brand Finance)는 한 보고서에서 여러 국가들의 브랜드 강점을 다시 조사했습니다. 총 82.9 점으로 스위스는 세계 3 위를 차지했습니다. 이로써 스위스는 미국 (82.8 점)과 캐나다 (81.7 점)를 앞서고 있습니다. 영국 (83 점)과 독일 (84.9 점)만이 스위스를 앞서고 있습니다.
스위스는 소프트 파워를 앞세워 점수를 획득했습니다.
브랜드 강도 평가는 무엇보다도 브랜드 파이낸스 (Brand Finance)의 소위 소프트 파워 지수의 데이터를 기반으로 하고 있습니다. 이를 위해 100여 개 국가에서 55,000 명의 사람들에게 국가의 명성과 국제 무대에 미치는 영향에 대해 질문을 합니다. 브랜드 파이낸스 (Brand Finance)에 따르면 전반적으로 높은 등급을 받은 국가들은 투자 선호도가 특히 높습니다. 또한 브랜드와 제품을 더 쉽게 마케팅할 수가 있습니다. 스위스는 소프트 파워 지수(Soft Power Index) 2020에서 8 위를 차지했습니다,
스위스는 소프트 파워를 앞세워 점수를 획득하고 안정된 경제를 통해 국가 브랜드를 강화하고 있습니다.
소프트 파워 지수의 데이터 외에도 브랜드 강점을 평가할 때는 개별 국가의 정치적, 경제적 안정성을 고려하게 됩니다. 이를 위해 국가 장기 채권의 신용 등급을 분석합니다. 스위스는 건실하고 안정적인 채무자에게 수여되는 AAA 등급을 받았습니다.
브랜드 파이낸스 (Brand Finance)는 국가의 브랜드 강점뿐만 아니라 국가 브랜드 가치도 조사를 했습니다. 해당 순위에서 스위스는 15 위를 차지했습니다. 랭킹 순위에서 미국이 선두를 달리고 있습니다.
