ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цепочка создания стоимости: построение эффективной бизнес-инфраструктуры в Швейцарии

Согласно американскому экономисту Майклу Портеру, чтобы добиться конкурентных преимуществ, необходимо комплексно проанализировать деятельность компании. Предложенная им модель цепочки создания стоимости активно используется в качестве инструмента анализа бизнеса с 1980-х годов до сегодняшних дней. Портер разделяет виды деятельности компании на основные и вспомогательные. В этой статье мы будем говорить о таком вспомогательном виде деятельности, как построение бизнес-инфраструктуры. Какие преимущества может получить компания, централизованно выстраивая бизнес-инфраструктуру в Швейцарии?

Для международного бизнеса выбор локации для головного офиса является крайне важным, потому что в нем сконцентрированы функции, которые отвечают за принятие ключевых бизнес-решений.
Для международного бизнеса выбор локации для головного офиса является крайне важным, потому что в нем сконцентрированы функции, которые отвечают за принятие ключевых бизнес-решений.

Централизация поддерживающих функций бизнеса и выбор локации для штаб-квартиры

Зачастую построением бизнес-инфраструктуры компании занимается штаб-квартира, в функции которой входит общее управление компанией, стратегическое планирование, управленческий учет и анализ финансовых показателей, внутренний аудит, налоговое планирование, юридическая поддержка, казначейство и т. д. Эти и другие вспомогательные виды деятельности компании обеспечивают работу ее основных функций: производства или оказания услуг, маркетинга и продаж, логистики, сервиса. Поэтому, хотя Портер и относит их к вспомогательным, они являются очень важными для ведения любого бизнеса, и многие компании считают целесообразным централизовать их в целях оптимизации процессов. Это положительно сказывается в том числе и на скорости принятия решений и их эффективности: диалог между руководителями и менеджерами компании позволяет проанализировать вопрос с разных позиций, стратегических и тактических, и всесторонне оценить ситуацию, отмечают эксперты McKinsey & Company.

Для международного бизнеса выбор локации для головного офиса является крайне важным, потому что в нем сконцентрированы функции, которые отвечают за принятие ключевых бизнес-решений, задают стратегическое направление развития компании и оказывают поддержку филиалам компании. Следует учитывать, что, одной стороны, штаб-квартира концентрирует в себе определенные центры затрат, многие из которых являются довольно дорогостоящими (например, топ-менеджмент компании, юридическая служба, внутренний аудит и др.). С другой стороны, штаб-квартира – это место инкорпорации компании. Здесь консолидируется прибыль компании, принимаются стратегические решения. Именно с головным офисом ассоциируется имидж компании и ее продукции.

Что делает Швейцарию привлекательной для размещения штаб-квартиры?

При выборе места размещения штаб-квартиры решающее значение начинают играть не только стоимость ведения бизнеса, но и стабильность экономики, размер налога на прибыль, международный имидж, доступ к высококвалифицированным кадрам и передовым технологиям. В этих аспектах Швейцария возглавляет мировые рейтинги и, как результат, множество компаний выбирают ее в качестве локации для размещения своей штаб-квартиры. В частности, по состоянию на 2018 год, в стране располагались головные офисы 14 крупных международных компаний из списка Fortune Global 500. Таким образом, Швейцария входит в топ-10 наиболее привлекательных локаций для компаний из этого списка.

В Швейцарии сложился своеобразный кластер международных штаб-квартир компаний «голубых фишек» – P&G, Caterpillar, Mondelez, HP, Biogen, DuPont и др. Согласно исследованию KPMG, ключевыми факторами выбора локации для них являлись привлекательное налогообложение, прозрачная бизнес-среда и развитая корпоративная культура, положительное влияние на репутацию и имидж компании. Большинство руководителей опрошенных компаний (26% по сравнению с 3-9% в среднем в пользу других стран) считают Швейцарию лучшей в мире бизнес-локацией в ближайшей перспективе. Эти данные подтверждаются и действиями бизнеса: так, в 2019 году в Женеву переведет свой центральный офис американская компания Alcon, один из крупнейших в мире производителей контактных линз и офтальмологических препаратов.

Централизованно выстраивая бизнес-инфраструктуру именно из Швейцарии, международные компании получают ряд важных конкурентных преимуществ:

–  Привлекательные налоговые условия.  Швейцария давно славится привлекательными налоговыми условиями для международного бизнеса. Стоит отметить, что в стране сейчас проходит налоговая реформа. Ее основными целями являются обеспечение конкурентного налогообложения как для иностранных, так и для швейцарских компаний, и одновременное повышение уровня прозрачности налоговой системы.

Кроме того, Швейцария имеет двусторонние соглашения об избежании двойного налогообложения с более чем 100 странами мира, что позволяет зарегистрированному здесь международному бизнесу свободно работать на многих внешних рынках, не подвергаясь налоговым сборам дважды.

– Централизация закупочной деятельности. Международные компании со штаб-квартирами в Швейцарии часто централизованно осуществляют свою деятельность по закупкам именно из головного офиса: заключают глобальные контракты и получают благодаря этому глобальные скидки и специальные условия закупок, что позволяет оптимизировать операционные затраты. Кроме того, централизованный отдел закупок является частью процессов по входящей и исходящей логистике, в его полномочия входит планирование закупок, определение закупочной цены между дочерними предприятиями компании, что в конечном итоге также является частью процесса оптимизации налогообложения.

Тесное сотрудничество с кантональными властями. Успешный опыт многочисленных компаний, открывших штаб-квартиры в Швейцарии, показывает, что кантональные власти зачастую берут на себя роль бизнес-партнера и готовы к тесному сотрудничеству. Будучи заинтересованными в успехе вашего проекта в Швейцарии, кантональные власти оказывают поддержку во многих организационных и административных вопросах, от взаимодействия с налоговыми властями до поиска партнеров и полезных контактов.

– Репутационные выгоды. Размещение центрального офиса в Швейцарии способствует укреплению имиджа компании для партнеров, клиентов и потенциальных инвесторов. Вас начинают воспринимать как стабильного и надежного партнера с высокими этическими стандартами, оперирующего в безопасной бизнес-среде. Например, Василий Суворов, вице-президент и директор по технологиям Luxoft, отмечает, что перенос штаб-квартиры в Швейцарию положительно сказался на том, как воспринимают компанию: «Мы заметили позитивное влияние и на нашу репутацию, и на внутрикорпоративную культуру. Мы даже стали вести дела на швейцарский лад. Партнеры и клиенты ждут от европейского игрока качества, стабильности, и нужно отвечать их ожиданиям».

– Большое количество талантов на рынке труда, в том числе на уровне менеджеров высшего звена. В Швейцарии сложился качественный рынок труда, где можно подобрать лучших специалистов с впечатляющим послужным списком. Многие из них имеют опыт работы в штаб-квартирах, поскольку в стране уже функционирует множество головных офисов транснациональных компаний. Бизнес-школа Университета Санкт-Галлена и Международный институт управленческого развития IMD в Лозанне входят в рейтинги лучших бизнес-школ мира. Их программы MBA – кузницы управленческих талантов, где обучаются топ-менеджеры со всего мира. Все это позволяет нанимать в Швейцарии высококвалифицированных специалистов с исключительными навыками и знаниями.

– Доступ к европейским инвестициям и грантам. У компании, расположенной в Швейцарии, имеется доступ к потенциальным инвесторам со всей Европы. Позитивный имидж страны оказывает положительное влияние на взаимодействие с потенциальными инвесторами, поскольку швейцарской компании больше доверяют как партнеры, так и инвесторы. Кроме того, в Швейцарии компании могут получить преимущества от развитой системы поддержки предпринимателей: например, федеральная организация Innosuise частично финансирует совместные НИОКР-проекты бизнеса и научных учреждений.

– Международная интеграция. Швейцария не является членом ЕС, однако имеет действующие двусторонние соглашения о свободной торговле с каждой страной Европы, обеспечивающие свободное передвижение товаров, услуг и людей. Таким образом, размещая штаб-квартиру в Конфедерации, компания получает доступ к рынку, совокупное число потребителей на котором составляет около 500 млн человек.

Помимо этого, Швейцария заключила отдельные соглашения о свободной торговле с еще 41 страной мира, включая Китай, что значительно расширяет коммерческие возможности.

Швейцарская штаб-квартира Luxoft

В 2014 году компания Luxoft – крупный разработчик программного обеспечения под заказ – перенесла штаб-квартиру из Москвы в швейцарский кантон Цуг. Это позволило ускорить расширение бизнеса на международных рынках, развить новые направления деятельности и найти глобального инвестора. По словам вице-президента и директора по технологиям Luxoft Василия Суворова, при выборе локации для штаб-квартиры компания ориентировалась на бизнес-ориентированность страны, политическую стабильность, привлекательные условия налогообложения, деловую репутацию. Подготовить и провести релокацию активно помогало агентство по экономическому развитию кантона Цуг. Его специалисты оказывали помощь с переводом сотрудников, выбором режима налогообложения и решением других вопросов.

Сегодня из штаб-квартиры в Цуге осуществляется руководство всем холдингом с 39 представительствами в 20 стран мира и более чем 13 тыс. сотрудников. Концентрация ключевого топ-менеджмента в одном месте позволяет Luxoft быстрее и эффективнее принимать решения, а также управлять глобальными финансовыми операциями. Получив доступ ко всему европейскому рынку, компания стала активно расширять направления своей деятельности. В 2015 году она приобрела британскую компанию Excelian, а в 2017-м – швейцарскую Unafortis; обе занимаются консалтингом в области финансовых услуг. Luxoft намерена внедрять их продукты и технологии по всей своей клиентской базе в 22 странах и получать выгоду от синергии. Цуг – место расположения быстрорастущего центра инноваций в области криптотехнологий, «Швейцарской Криптодолины». Это также дает свои преимущества: компания участвует в отраслевой ассоциации Crypto Valley Association (Василий Суворов является ее вице-президентом), которая объединяет бизнес, инвесторов, учебные заведения и органы власти для развития и регулирования блокчейн-технологий. Блокчейн является одним из приоритетных направлений будущей деятельности Luxoft. Стоит добавить, что после релокации штаб-квартиры в Швейцарию с 2014 года ежегодные темпы роста выручки компании составляют двузначную цифру, а общий оборот достиг $911 млн в год.

С чего начать?

Швейцарский центр содействия бизнесу готов бесплатно проконсультировать вас о том, какие конкурентные преимущества в сфере выстраивания инфраструктуры бизнеса можно получить от переноса или открытия штаб-квартиры в Швейцарии. Мы поможем наладить контакт с швейцарскими административными органами, узнать о возможностях поддержки со стороны кантонов и федеральных органов, обеспечим необходимой информацией по доступным административно-правовым формам.

Узнать о различных аспектах развития бизнеса в Швейцарии можно из нашего «Справочника инвестора» или у представителей Швейцарского Центра содействия бизнесу при Посольстве Швейцарии в Москве. Если у вас есть бизнес-проект, который вы хотите развивать за рубежом, обратитесь к специалистам Швейцарского Центра содействия бизнесу за бесплатной консультацией.

Справочник инвестора

В справочнике инвестора содержится информация по основным преимуществам Швейцарии как страны расположения бизнеса, а также по актуальному инвестиционному климату, затратам на производство, налогам, инфраструктуре и новым технологиям, финансированию и правовым аспектам.

Скачать

Ссылки

Подробнее
Поделиться
Как с вами лучше связаться?