Консалтинговая компания Brand Finance, специализирующаяся на оценке брендов, каждый год анализирует стоимость национальных брендов. По мнению ее экспертов, репутация страны в значительной степени влияет на то, компании каких брендов в ней работают. Хорошая репутация является одним из наиболее значимых активов страны.
Швейцария – второй по силе бренд в мире
В исследовании анализу подверглись как сила национальных брендов, так и их финансовая стоимость. В категории силы бренда Швейцария получила 89,9 баллов из 100, что немного меньше, чем годом ранее (90,1 баллов). Однако страна сохранила за собой вторую строку рейтинга и по-прежнему считается вторым по силе брендом в мире. Первое место занимает Сингапур, набравший 90,5 баллов (92,4 в прошлом году).
Стоимость бренда почти 1 миллиард долларов
С точки зрения финансовой стоимости стран Швейцария также находится среди лидеров. По результатам исследования стоимость ее бренда составляет 949 миллиардов долларов, что выводит страну в международном рейтинге на 16-е место (15-е место в прошлом году). Самым дорогим брендом были названы США, далее следуют Китай, Германия и Япония.
Согласно данным исследования Швейцария очень серьезно относится к использованию бренда «Swiss». В стране есть четкое понятие того, что можно обозначать как «Swiss made» . В частности, как отмечено в отчете, бренд «Швейцария» находит яркое отражение в таких продуктах, как часы, шоколад и сыр.
