Деловой туризм в Швейцарии на особом счету. За последние десять лет в строительство, модернизацию и расширение гостиниц, конференц-залов и выставочных площадей в стране было вложено свыше миллиарда швейцарских франков. По сведениям Switzerland Convention & Incentive Bureau, новые объекты вводятся в эксплуатацию ежегодно по всей стране. Особенно интенсивно инфраструктура для бизнес-туризма развивается в Цюрихе и Лозанне. Так, в 2014 году в Лозанне на территории кампуса Высшей политехнической школы Лозанны EPFL был открыт новый конгресс-центр Swiss Tech Convention Center вместительностью 3000 человек. В Цюрихе, помимо ряда новых отелей, открылись крупные площадки Eventpark Zurich Ost на 3000, Samsung Hall на 5000 и Halle 622 на 2500 гостей.
Такой подход дает свои плоды: число мероприятий для бизнес-сообщества увеличивается, а поток деловых туристов растет год от года. «Неудивительно, что Швейцария становится важной точкой на мировой карте делового туризма, – говорит Наталия Сизова. – Это удобно расположенная, компактная страна с превосходной транспортной инфраструктурой и очень высоким уровнем сервиса».
Точки притяжения
В Швейцарии распространен кластерный подход к развитию экономики. В отдельных регионах страны группируются лучшие компетенции, специалисты, университеты и бизнес, связанные с определенной отраслью промышленности. У каждой индустрии такие центры свои. Вот на какие «точки притяжения» стоит обратить внимание, планируя деловую поездку под задачи вашего бизнеса.
1. Финансы и страхование: Цюрих, Базель, Тичино, Женева.
Цюрих и Женева – крупнейшие финансовые центры Швейцарии, где сконцентрировано большинство банковских и страховых учреждений с блестящей репутацией. Третьим по величине центром финансовых услуг является Лугано (кантон Тичино), где эта область стала развиваться одновременно с усилением биржевой торговли. Сегодня в регионе озера Лугано расположено более 70 банков и страховых компаний, специалистов по налогообложению и праву, PR- и HR-агентств, аудиторских и консалтинговых бюро. В Базеле же находится штаб-квартира Банка международных расчетов – так называемого «банка для Центробанков», ответственного за содействие между центральными банками различных государств и облегчение международных финансовых расчетов. Поэтому здесь регулярно бывают представители крупнейших кредитных учреждений мира.
2. Биржевая торговля: Цуг, Женева, Цюрих, Базель, Тичино
Швейцария расположена на пересечении торговых путей между Францией, Германией и Италией. Поэтому города с выходом к крупным рекам и озерам – Женева, Цюрих, Базель, Цуг и Лугано – автоматически становились важнейшими торговыми портами. Сегодня в них работают международные товарные биржи и логистические центры. В сфере биржевой торговли в общей сложности занято более 500 компаний. Среди них много бизнеса, работающего от лица компаний из стран СНГ, например – UMP Trading. При этом львиная доля товаров покупается и продается, даже не касаясь швейцарской земли. В Женеве, например, происходит оборот примерно половины мирового объема кофе, трети – хлопка, зерна, сахара, нефти.
3. Фармакология и биотехнологии: Базель, Лозанна, Женева, Во, Вале
О том, как устроен швейцарский кластер life science, мы уже писали ранее. Фармкомпании, как правило, расположены по соседству с крупнейшими исследовательскими институтами – так удобнее проводить прикладные исследования. Старейший кластер BioValley, созданный еще в 1996 году, сконцентрирован вокруг Базеля. Он объединяет лучшие умы северо-западной Швейцарии, французского региона Эльзас, южной Германии. В швейцарской части он включает четыре университета, штаб-квартиры мировых фармгигантов Novartis и Roche. Кластер HealthValley простирается от Женевы до кантона Вале, в отдельный центр выделяется кантон Во c мощным университетом EPFL. Помимо этого, вблизи Женевы расположены две ведущие биотехнологические компании по производству ароматов для различных брендов парфюмерии Firmenich и Givaudan.
4. Интернет и коммуникации: Фрибург, Цюрих, Невшатель, Вале, Женева, Берн, Во, Юра
Главный центр притяжения для ИТ-компаний – безусловно, расположен на северо-востоке страны, в Цюрихе и его окрестностях. Именно здесь открыли свои лаборатории и исследовательские подразделения Google, Disney, IBM, Evernote и Kayak. Кроме этого, высокие технологии активно развиваются в Берне, Во и Женеве. В последнем расположен Центр ядерных исследований CERN, где в 1990-х годах был создан протокол HTTP и заложены основы принципа World Wide Web. Помимо Во и Женевы, кантоны Вале, Во, Фрибур, Берн, Невшатель и Юра образуют на западе страны подкластер с возглавляющим его бизнес хабом Alp ICT. Прочитать материал о кластере ICT в Швейцарии можно здесь.
5. Медицинская техника и точные приборы: Санкт-Галлен, Базель, Берн,
На стыке часовой индустрии и станкостроения в Швейцарии родилась и ныне активно развивается отрасль медтехники и точных приборов. В этом секторе промышленности занято более 14,5 тыс. компаний, включая производителей высокоточных инструментов и приборов для различных целей, бренды премиальных часов (Omega, Rolex, Hermes и др.), наноинжиниринговые компании. Более 80% их продукции отправляется на экспорт – главным образом в Америку, Азию и Европу. Основной производственный центр индустрии – Берн. Кроме этого, высокая активность ведется в тех городах, где исторически развивалось производство часов и текстильного оборудования. В этих же городах находятся важнейшие исследовательские институты индустрии: Швейцарский институт нанонауки при Университете Базеля, Университет Берна, Университет прикладных наук в Берне и другие.
6. Чистые технологии: Вале, Цюрих, Базель, Женева, Санкт-Галлен, Тичино
В области защиты окружающей среды и разработке энергосберегающих технологий Швейцария опережает не только европейские страны, но и весь мир – что подтверждено, в частности соответствующим рейтингом Йельского университета. Здесь активно используются альтернативные источники энергии – солнечной, водной, ветровой. В Швейцарии родился знаменитый на весь мир проект Solar Impulse – самолет, работающий исключительно на энергии солнца. Кластеры чистых технологий расположены по всей стране: например, 30% водяной энергии генерируется в кантоне Вале; в районе Женевского озера множество солнечных станций (самая крупная из них включает 6,5 тыс. панелей). При этом многие производственные площадки открыты для экскурсий и посещения.
7. Международные организации: Женева, Цюрих, Во, Берн
Политическая нейтральность и открытость сделали Швейцарию удобной локацией для штаб-квартир многих международных организаций. В одной лишь Женеве их более 220; в Цюрихе расположена «голова» Международной федерации футбола FIFA, в Берне – Международный почтовый союз, в Лозанне – Олимпийский комитет. Большинство из этих организаций открыты к общению и посещению, проводят дни открытых дверей.
Какие могут быть цели визита?
1. Посещение деловых мероприятий.
Крупные международные выставки, конгрессы и конференции в Швейцарии проходят постоянно – от Женевского автосалона до Конгресса по структурной биологии. «В числе спикеров обязательно лучшие из лучших, – рассказывает Наталия Сизова, – крупнейшие ученые в обсуждаемой области знаний, представители бизнеса, деловых организаций, европейских регуляторов. Это «плавильный котел» лучших мировых практик, открывающий широкие возможности для нетворкинга». Кроме того, в рамках основного мероприятия можно организовать свое собственное, дополнительное – если арендовать под него площадку. Календарь потенциально интересных вашему бизнесу событий в Швейцарии можно найти по этой ссылке.
Если бизнес-программа у вас уже сформирована, Switzerland Convention & Incentive Bureau может помочь организовать досуг и развлечения. Сюда можно обращаться по любым вопросам, возникающим у туристов: какие рестораны посетить, какие экскурсии выбрать, какие достопримечательности и уголки природы посмотреть поблизости, где заняться спортом. Все консультации бесплатны.
2. Посещение производственных площадок и обмен опытом.
Швейцария – открытая страна, и местные компании, как правило, готовы к международному сотрудничеству. Крупный бизнес нередко открывает для посещения свои заводы и исследовательские центры. Например, можно организовать тур по кампусу компании Novartis в Базеле и вблизи увидеть хайтек-лаборатории фармакологического гиганта, либо совершить прогулку по порту Базеля на лодке в сопровождении специалиста, который расскажет, как функционирует крупнейший логистический хаб. Существуют экскурсии по тоннелям, гидроэлектростанциям, биофабрикам по очистке воды и утилизации мусора и многим другим производствам.
«Естественно, производственные площадки – это не музейные пространства, которые открыты шесть дней в неделю, – подчеркивает Наталия Сизова. – О визите нужно договариваться заранее, а его цель должна быть взаимовыгодной для обеих сторон. Switzerland Convention & Incentive Bureau поможет наладить первый контакт, если у вас возникли языковые трудности или вы нуждаетесь в каком-то совете». В этом случае понадобится предоставить бюро полную информацию о делегации, которая собирается посетить швейцарскую компанию, цели визита, круге интересующих вопросов.
3. Тимбилдинг, повышение квалификации сотрудников или поощрительная поездка для клиентов и партнеров.
В этом случае Switzerland Convention & Incentive Bureau может взять на себя все заботы по организации поездки: от продумывания маршрута, размещения, логистики, экскурсий до подбора кейтерингового агентства. Несколько лет назад с его помощью Правительству Москвы удалось провести курсы повышения квалификации для столичных отельеров в Лозаннской школе отельного бизнеса. «Кроме этого, мы неоднократно организовывали роуд-шоу и семинары для российских предпринимателей в партнерстве с Switzerland Global Enterprise», – отмечает Наталия Сизова.
Несколько полезных фактов о деловой Швейцарии
- В Швейцарии нет больших городов (население Цюриха – всего 400 тыс. человек) и сопутствующих им проблем: пробок, часа пик, очередей в рестораны и т.д. Поэтому можно спокойно совмещать деловую программу с развлекательной, перемещаясь по городу пешком. Например, после насыщенной конференции прогуляться по набережной, наслаждаясь видом озер и горных вершин. Путь от конгресс-центра до отеля вряд ли займет у вас более получаса.
- Практически любую площадку (в том числе принадлежащую университету или научному институту) можно взять в аренду и провести на ней собственное мероприятие.
- За одну поездку можно посмотреть всю Швейцарию. Путь по диагонали через всю территорию страны, от Женевы до Боденского озера, займет около 5,5 часов на поезде. Железнодорожное сообщение особенно хорошо развито между французской-немецкой и немецкой-итальянской частями. Если вы запланировали поездку из французской в итальянскую часть, лучше воспользоваться самолетом из Женевы в Лугано. Иначе придется заложить один день на поезд.
- Возможные маршруты с краткими описаниями деловых и развлекательных программ, разработанные Switzerland Convention & Incentive Bureau, представлены на сайте Myswitzerland.com. Обычно это четырехдневные программы с возможностью осмотреть по максимуму и урбанизированную Швейцарию, и природные красоты – как города, так и горы.
Послесловие
Наталия Сизова рассказала нам о прошедшем недавно проекте, организованном Switzerland Convention & Incentive Bureau:
«Раз в год Switzerland Convention & Incentive Bureau проводит Meeting Trophy, на которое съезжаются представители агентств по деловому туризму со всего мира. Оно проходит в формате соревнования между 8 командами из разных стран. В этом году конкурс занял четыре дня и стартовал в Шаффхаузене – городе на Рейне на севере Швейцарии, в 40 минутах езды от Цюрихского аэропорта. В первый день гости собирались и знакомились друг с другом, а также совершили короткую экскурсию по городу. Рано утром следующего дня мы выехали из отеля и позавтракали на Рейнском водопаде в замке Лауфен. Потом на легендарном чартерном ретро-поезде «Красная стрела Черчилль» мы доехали до Санкт-Галлена – бывшей опоры швейцарской текстильной промышленности, а ныне живописного города из наследия ЮНЕСКО с красивым средневековым центром. За ланчем нашу группу вышел поприветствовать мэр города, еще раз доказав, что швейцарские чиновники – общительные и доброжелательные «слуги народа». После очередного пула заданий мы добрались на автомобилях до горного курорта Флимс. В ресторане с великолепным панорамным видом на вершины гор мы подвели итоги первого дня. Следующий день был отведен под спортивные состязания во Флимсе – например, заезд на катамаранах на горном озере. После этого мы отправились в Цюрих, сменив по дороге несколько видов транспорта – автобус, поезд и корабль. В Цюрихе у нас были другие задания: петанк, дегустации с завязанными глазами, а также традиционное для Швейцарии жонглирование национальным флагом. Закрытие мероприятия и подведение итогов состоялось на гала-ужине в ресторане на озере. И, наконец, финальный день – день прощания и отъезда участников – был ознаменован бранчем в новом, открытом лишь в прошлом году, музее FIFA в Цюрихе».
Узнать о различных аспектах развития бизнеса в Швейцарии можно из нашего «Справочника инвестора» или у представителей Швейцарского Центра содействия бизнесу при Посольстве Швейцарии в Москве.
