Авторитетное консалтинговое агенство по оценке стоимости брендов и вопросам стратегий Brand Finance опубликовало отчёт о национальных брендах за 2015 год, который оценивает потенциал и значение национальных брендов 100 ведущих стран.
За период с 2014 по 2015 год Швейцария поднялась в рейтинге, основанном на анализе потенциала национального бренда, с 3-го на 2-е место, набрав в индексе потенциала брендов (BSI) 89,5 баллов из 100 и получив оценку «ААА». Индекс BSI основан на оценке трёх основополагающих элементов: товары/услуги, компания и капиталовложения. Если говорить о последнем, то страна также обладает 2-ым по потенциалу национальным брендом. По обоим индексам Швейцарию опережает только Сингапур.
Согласно отчету, стоимость бренда Швейцарии составляет 1024 млрд. Данная оценка является результатом сложных расчетов, объединяющих различные факторы, такие как потенциал бренда нации, ставку роялти и национальный доход.
«На глобальном рынке национальный бренд является одним из наиболее важных активов любого государства, стимулирующим иностранные инвестиции, повышающим стоимость экспортных товаров и услуг и привлекающим туристов», – сообщает Brand Finance. Швейцария ассоциируется с благоприятным бизнес-климатом, сильным инновационным потенциалом, знаменитой системой образования, хорошо развитой инфраструктурой, политической стабильностью и высоким уровнем жизни – всеми теми элементами, которые в конечном итоге, вносят свой вклад в развитие национального бренда и репутации в мировом масштабе.
Для получения более подробной информации о Швейцарии как бизнес-платформы обратитесь к Руководству для инвесторов.
