Fondée en 2016, la startup zurichoise Dagsmejan fabrique un nouveau type de vêtements de nuit fonctionnels, des produits qui ont sorti cette catégorie de vêtement de leur long sommeil.
Inspirés par les vêtements de sport de haute performance, les deux fondateurs ont mené des recherches intensives pendant près d'un an et demi en collaboration avec des partenaires de premier plan issus de la recherche sur le sommeil de l’Université de Stockholm, la science des matériaux du Laboratoire fédéral d'essai des matériaux et de recherche EMPA et la technique textile de l’Université de Lucerne. Leur objectif était de développer des vêtements de nuit qui sur la base de connaissances scientifiques s'adaptent de manière optimale aux besoins physiologiques du corps en sommeil grâce au développement de nouveaux tissus et à un design optimisé, qui induisent un sommeil profond et réparateur.
Le concept des fondateurs a fait mouche
Les pyjamas sont proposés à la vente depuis 2018 et le chiffre d'affaires n'a cessé de croître. En 2022, il s’élevait à 12 millions de francs. «Nos clientes et clients adorent nos produits», déclare Andreas Lenzhofer, CEO et fondateur de Dagsmejan. «98% d'entre eux nous recommanderaient. Nous sommes fiers d'avoir réussi à établir notre marque de vêtements de sommeil fonctionnels haut de gamme dans le monde entier en si peu de temps». La conception des produits, le développement et la gestion de la production, ainsi qu'une partie de la production se font en Suisse, la confection est entièrement réalisée dans l'UE.
Focus stratégique sur l'espace germanophone et anglophone
S-GE soutient Dagsmejan depuis ses débuts, notamment pour les questions relatives au commerce électronique et à l'entrée sur certains marchés. En 2018, l'entreprise a fait son entrée sur les marchés allemand, américain et britannique avec le soutien opérationnel de S-GE. En tant que jeune marque, Dagsmejan a développé son activité en privilégiant le canal numérique. Elle distribue 85% de ses produits via sa propre boutique en ligne. En Amérique du Nord, le Direct-to-Consumer (D2C) est depuis longtemps un canal de distribution établi, alors qu'en Europe, ce modèle n'est vraiment connu que depuis quelques années. En Suisse et en Allemagne, les pyjamas Dagsmejan se trouvent aussi dans les rayons de certains magasins spécialisés, ainsi que dans les pop-up stores de la marque. Dès le début, Dagsmejan s'est concentré sur les marchés mondiaux, et la part des ventes à l’export s'élève aujourd'hui à 65%. L'objectif de la société est de continuer à se développer sur des marchés clés bien définis et de conquérir, outre les pays germanophones et anglo-saxons, les marchés de la Chine, du Moyen-Orient et de l'espace francophone.
