La startup zurighese Dagsmejan fondata nel 2016 produce un nuovo tipo di biancheria da notte funzionale, dando un nuovo slancio alla categoria dell’abbigliamento da notte.
Ispirati dall’abbigliamento per lo sport ad alta prestazione, i due fondatori inizialmente, per quasi un anno e mezzo, hanno condotto approfondite ricerche insieme ai partner leader della ricerca sul sonno (Università di Stoccolma), delle scienze dei materiali (Laboratorio federale di prova dei materiali e di ricerca EMPA) e della tecnica dei tessuti (Università di Lucerna). L’obiettivo era sviluppare abbigliamento da notte che sulla base di risultati scientifici si adatta alle esigenze fisiologiche del corpo legate al sonno e che porti a un sonno più lungo e approfondito.
Nascita del concetto
Il concetto dei fondatori si è sviluppato: dal 2018 i pigiami sul mercato e il fatturato sono cresciuti costantemente. Nel 2022 esso era pari a circa 12 miliardi di franchi. «I nostri prodotti sono amati dalla nostra clientela», afferma Andreas Lenzhofer, CEO e fondatore di Dagsmejan. «Il 98% ci consiglierebbe ad altri. Siamo fieri di essere riusciti, in così poco tempo, ad affermare il nostro marchio in qualità di marchio premium per l’abbigliamento funzionale da notte nel mondo.» Il design del prodotto, lo sviluppo e la gestione della produzione nonché parti di essa sono realizzati in Svizzera, il confezionamento invece completamente nell’UE.
Focus strategico nella zona germanofona e anglofona
S-GE fornisce supporto a Dagsmejan dalla fase inziale della fondazione, anche nelle questioni sull’e-commerce e sull’accesso ai singoli mercati. Nel 2018, l’accesso al mercato in Germania, USA e UK si è svolto con il supporto operativo di S-GE. In qualità di marchio recente, Dagsmejan ha sviluppato il suo business «Digital-first». La vendita si svolge all’85% tramite il proprio shop online. In Nordamerica, Direct-to-Consumer (D2C) è un canale di vendita affermato da tempo, mentre in Europa, tale modello è diventato veramente popolare solo negli ultimi anni. In Svizzera e in Germania i pigiami di Dagmejan si trovano anche in negozi specializzati scelti e in pop-up-store. Dagsmejan si è concentrata sin dall’inizio sui mercati globali, attualmente la quota di export è pari al 65%. L’obiettivo è sviluppare ulteriormente la presenza nei mercati chiave definiti ed espandersi oltre che nei Paesi germanofoni e anglofoni, anche in Cina e in Medio Oriente e nei Paesi francofoni.
