Avec 1,05 enfant par femme en 2017, le taux de fécondité en Corée du Sud est à son niveau le plus bas jamais enregistré. En juillet, l’administration du président sud-coréen Moon Jae-in a annoncé que le gouvernement investirait 900 milliards de wons coréens (804 millions de dollars) pour stimuler le taux de fécondité du pays. Pourtant, le marché des produits pour bébés continue de prospérer dans le pays et équivaut désormais à 2,2 milliards de francs suisses. Ce phénomène découle de l’augmentation du montant dépensé par bébé, qui était en moyenne de 5000 francs suisses en 2015, soit deux fois plus qu’en 2009. Parmi les principales dynamiques du marché, on remarque l’apparition des technologies de l’information sur le marché des produits pour bébés et la volonté de la nouvelle génération de parents, qui a grandi avec des ordinateurs et des smartphones, d’intégrer des solutions informatiques à la parentalité.
Marché des dispositifs intelligents pour bébés
Les entreprises des télécommunications sont des pionnières lorsqu’il s’agit d’intégrer les technologies de l’information aux dispositifs portables pour enfants. Selon des prévisions de KT, le deuxième opérateur mobile de Corée du Sud, le marché des appareils TIC pour prévenir la disparition d’enfants atteindra 66 milliards de wons coréens (60 millions de dollars). Les trois opérateurs mobiles KT, SK et LG proposent des appareils mobiles intégrant la technologie GPS qui permettent aux parents de savoir où sont leurs enfants. Le marché des produits pour bébés classiques devrait aussi évoluer grâce aux technologies de l’IdO. Samsung Electronics développe un porte-bébé qui analyse le biorythme du bébé et envoie les informations à un smartphone. Parmi les autres produits témoignant d’une parentalité orientée données, on retrouve les «balances intelligentes», qui permettent aux parents de recueillir des informations sur l’allaitement lorsqu’un biberon est placé sur la balance, des chaises pour bébés équipées d’enceintes connectées au smartphone, des capteurs pour couches capables de distinguer l’urine des excréments et surtout, des applications pour smartphone. Les parents utilisent des applications qui permettent de consigner toutes sortes de détails sur l’allaitement du bébé, de découvrir des remèdes maison en fonction de la température du bébé et d’échanger des informations avec d’autres parents. En raison du potentiel de croissance de ces marchés pour bébés, les entreprises suisses possédant un savoir-faire de pointe dans les domaines du GPS, de l’IdO et de l’IA pourraient bénéficier de cette tendance dans leur recherche de débouchés en Corée du Sud.
Opportunités lors de salons du bébé
Ces nouveaux secteurs émergents ne représentent qu’une partie du marché sud-coréen à l’évolution rapide des produits pour bébés, et les dernières technologies sont souvent présentées lors de salons consacrés aux bébés. On en trouve plus de 80 en Corée du Sud. Ce chiffre reflète le désir des consommateurs de trouver de meilleurs produits pour leurs enfants. La «BeFe Babyfair», qui a lieu deux fois par an à Séoul, est l’un des plus grands salons coréens consacrés aux produits pour bébés et 40 % des exposants sont étrangers. La prochaine édition aura lieu du 23 au 26 août 2018.
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