La empresa especializada en valoración de marcas Brand Finance evalúa anualmente el valor de las marcas nacionales. Según esta empresa, la reputación de un país influye considerablemente en las marcas que proceden de él. Por lo tanto, una buena reputación es uno de los activos más importantes de un país.
Suiza es la segunda marca más fuerte del mundo
En el estudio se evalúa tanto la fortaleza como el valor financiero de las marcas del país. En cuanto a fortaleza de marca, Suiza alcanza 89,9 de 100 puntos. Este es un valor ligeramente menor al del año anterior (90,1 puntos). Sin embargo, es suficiente para que Suiza se clasifique en el segundo lugar y se consolide como la segunda marca más fuerte del mundo. El primer lugar lo ocupa Singapur con 90,5 puntos (año anterior: 92,4).
El valor de marca es de casi 1 billón de dólares
Si se toma en cuenta el valor financiero de los países, Suiza también se ubica en los primeros lugares. De acuerdo con el estudio, su valor de marca es de 949 mil millones de dólares, con lo cual el país alcanza el puesto 16 en la comparativa internacional (año anterior: puesto 15). Las marcas con mayor valor son Estados Unidos, seguido de China, Alemania y Japón.
Según el estudio, Suiza se toma muy en serio el uso de la marca “Swiss”. En consecuencia, la Administración Federal ha regulado con mucha exactitud el uso de la marca “Swiss made”. Según la evaluación, sobre todo los relojes, el chocolate y el queso se benefician mucho de la marca Suiza.
