Brand Finance , società di consulenza specializzata nella valutazione dei marchi, valuta ogni anno il valore dei brand nazionali. L’azienda crede che la reputazione di un Paese influenzi fortemente i marchi nazionali. Una buona reputazione sarebbe quindi uno dei più importanti valori del patrimonio di un Paese.
La Svizzera è il secondo marchio più forte del mondo
Nello studio si analizzano da una parte la forza e dall’altra il valore finanziario dei marchi nazionali. Per quanto riguarda la forza del marchio, la Svizzera ha ottenuto un punteggio di 89,9 su 100. Pur trattandosi di un valore leggermente più basso rispetto all’anno scorso (90,1 punti), la Svizzera si trova comunque al secondo posto ed è quindi il secondo marchio più forte del mondo. Al primo posto si trova Singapore con 90,5 punti (lo scorso anno 92,4).
Un valore del marchio di circa 1’000 miliardi di dollari
Anche analizzando i valori finanziari dei vari Paesi, la Svizzera ottiene un buon piazzamento. In base allo studio di Brand Finance il valore del suo marchio è di 949 miliardi di dollari, che le vale il 16° posto nella classifica internazionale (lo scorso anno era al 15°). Il marchio più prezioso sono gli Stati Uniti, seguiti da Cina, Germania e Giappone.
La Svizzera, secondo il report, prende molto sul serio l’utilizzo del marchio “Swiss”. La Confederazione ha infatti stabilito criteri ben precisi per i prodotti che vogliono la denominazione “Swiss made”. A trarre maggiormente beneficio dal marchio Svizzera sarebbero in particolare orologi, cioccolata e formaggio.
