Креаторы: кто они и сколько зарабатывают
Креативный кластер в Швейцарии, согласно официальным данным, объединяет 13 индустрий: музыку, книгопечатный бизнес, искусство, кинематограф, радио, концертную деятельность, дизайн, архитектуру, рекламу, видеоигры и развлекательное программное обеспечение, рукоделие, прессу и медийный бизнес, а также звукозаписывающую индустрию. Это довольно большой и активный сегмент экономики. В той или иной креативной отрасли ведет бизнес каждая десятая швейцарская компания. В масштабах всей страны в креативных индустриях работают 71 000 компаний, преимущественно представителей малого бизнеса, и количество их год от года растет. Все вместе они зарабатывают более 70 млрд швейцарских франков в год. Такая статистика приведена в независимом отчете Creative Economy Report 2016, составленном сотрудниками Университета Санкт-Галлена и Цюрихского университета искусств. В творческих сферах экономики, по данным отчета, занято около 275 тыс. человек – 6% всех работоспособных граждан страны. Самые крупные с точки зрения оборота индустрии – архитектура, видеоигры, музыка и медиа; в этих четырех сферах бизнеса занят каждый второй специалист-креатор.
Креативные индустрии постоянно привлекают новых игроков. В отчете говорится, что компании в этой сфере открываются в Швейцарии почти в три раза чаще, чем в любой другой отрасли экономики. При этом доходность бизнеса очень сильно зависит от его специфики. К примеру, печатная пресса сдает позиции. По подсчетам аналитиков PWC, швейцарские газеты и журналы потеряли за последние пять лет около 25% своего дохода. В 2016 году газетчики вместе с корпоративными клиентскими изданиями заработали 2,3 млрд франков в год. Музыкальный бизнес (оборот в 2016 году 0,7 млрд франков) и наружная реклама (0,4 млрд франков) стагнируют, из года в год показывая то небольшой рост в оборотах, то падение. Зато секторы видеоигр, онлайн-контента и интернет-рекламы находятся на подъеме: с 2012 года их обороты выросли в 1,5-1,8 раз.
Стоит ли вступать на этот рынок инвестору из России?
Иностранные инвесторы, как правило, не включают креативные индустрии в список приоритетных для бизнеса направлений и рассматривают их как “сателлитную” область. С одной стороны, в Швейцарии действительно много собственных талантов и высокая конкуренция. С другой стороны, невозможно строить свой бизнес, выпускать продукт и выходить с ним на рынок, ни разу не «столкнувшись» с креативными индустриями. Их услуги, в частности, понадобятся при разработке дизайна упаковки, рекламе, пиаре в СМИ. Любому предпринимателю так или иначе придется с ними сотрудничать. А если у вас есть интересная идея и международные амбиции на рынке креативных продуктов и услуг, в этот бизнес можно вступить самому – выбрав Швейцарию в качестве основной локации для своей компании.
Какие преимущества Швейцария дает креативному бизнесу?
Преимущество №1. Комфортные условия для малого бизнеса
Большинство представителей креативных индустрий в Швейцарии – малый и микробизнес, с количеством сотрудников от 1 до 10. Крупные компании доминируют только в областях, где высок инвестиционный порог входа – например, телерадиовещание. Открытие бизнеса в Швейцарии достаточно быстро и просто. Согласно рейтингу Doing Business, Швейцария обгоняет по легкости запуска своего дела Германию, Австрию, Испанию, Японию и другие экономически развитые государства.
Важно отметить, что открыть личный бизнес (аналог российской организационно-правовой формы “индивидуальный предприниматель”) в Швейцарии может только резидент страны. Бизнесмену, не имеющему такого статуса, больше подойдет организационная форма Sàrl. В этом случае компанией может управлять специально нанятый швейцарский директор, а, например, исполнительным директором выступит российский партнер. Такой вариант идеален для небольшого архитектурного бюро, ателье по пошиву одежды, рекламного агентства и т. д. В качестве минимального уставного капитала нужно внести 20 тыс. франков (по факту на расчетном счете первое время может лежать лишь половина этой суммы). Если в Sàrl работает менее десяти человек и оборот компании не превышает 40 млн франков в год, ей достаточно просто сдавать ежегодный финансовый отчет и можно не проходить аудит. Процесс открытия компании в Швейцарии составляет в среднем от двух недель до полутора месяцев.
Маленькие компании очень подвижны. Они быстро осваивают новые рыночные ниши, могут перемещаться по стране в поисках клиентской базы, живо реагируют на внешние изменения рынка. Например, когда продажи печатных книг в начале 2010-х стали падать, в стране открылось сразу несколько издательств, специализирующихся на выпуске электронных книг. Несмотря на то, что это очень маленькая ниша (всего 5% рынка книг), независимым издателям удалось даже «отъесть» долю у онлайн-магазина Amazon, торгующего электронными книгами. Дело в том, что Amazon не успел адаптировать свой сайт под лингвистические особенности страны и переводил всех пользователей на страницу на немецком языке. Понятно, что жители франко- и италоговорящей части Швейцарии испытывали трудности в навигации. В результате они куда охотнее заказывали книги у локальных издателей, говорящих с ними на одном языке.
Преимущество №2: База для обучения творческим профессиям
Каждый год технические вузы, художественные школы и университеты Швейцарии выпускают множество молодых специалистов в творческих профессиях самых разных направлений, от промышленных дизайнеров до продюсеров. Перечень учреждений, в которых подготавливают специалистов в области дизайна продукции и промышленного дизайна, есть в брошюре на нашем сайте. Большинство из них сосредоточены в северо-западной и центральной части страны – в Цюрихе, Лозанне, Люцерне. В области геймдизайна первым бакалаврскую и магистерскую программы создал Цюрихский университет искусств (ZHdK), за ним последовали Женевская школа искусств и дизайна (HEAD) и Художественная школа Лозанны (ECAL).
Университеты страны регулярно попадают в списки лучших образовательных учреждений планеты. Секрет в «дуальном» подходе – совмещении в пропорции 50:50 теоретических программ с практическими навыками, обучением в процессе работы. Это ценят как сами швейцарцы, так и иностранцы, которые приезжают сюда по образовательным программам бакалавриата и магистратуры (BA, MA), а также различным программам последипломного образования (CAS, MAS). Российский «звездный» дизайнер Citroën, Toyota и Sukhoi Владимир Пирожков учился именно в Швейцарии, в легендарной ArtCenter College of Design в кантоне Во. Сюда вчерашнего уральского студента «за практикой» отправил наставник Луиджи Колани, один из самых известных европейских промышленных дизайнеров.
Преимущество №3. Развитие и поддержка креативных индустрий
Цюрих: Самый крупный в стране креативный кластер сосредоточен в Цюрихе. Он специализируется на архитектуре, дизайне, музыке, прессе и разработке видеоигр – именно в этих индустриях сосредоточено больше всего игроков. Для них создана развернутая инфраструктура поддержки и финансирования. В частности, в Центре арт-менеджмента при Цюрихской школе управления и юриспруденции (ZHAW) можно получить консалтинговые услуги по своему художественному проекту. Здесь окажут помощь с разработкой концепции проекта, бизнес-плана для стартапа, проведением рыночного анализа, менторскую поддержку и инвестиционную оценку проекта, подготовкой документов для заявки на грант и получение спонсорской помощи. Еще один пример – бизнес-инкубатор для проектов Цюрихского университета искусств (ZHdK) Z-Kubator. Он поддерживает проекты студентов, преподавателей, исследователей и сотрудников вуза в области культуры и дизайна. В этом инкубаторе предоставляют пространство для работы (с обустроенными студиями для фотографов, дизайнеров, художников, гейм-девелоперов), дают доступ к инфраструктуре ZHdK, проводят семинары, конференции, обеспечивают наставническую поддержку. Z-Kubator также оказывает финансирование как некоммерческих проектов, так и бизнес-начинаний. Обращаться за поддержкой может и нерезидент Швейцарии, главное условие – прямая связь с ZHdK. Узнать информацию о действующих в Швейцарии организациях по поддержке креативных индустрий можно у специалистов Швейцарского центра содействия бизнесу в России.
Во: В городе Ренан расположен специализированный технопарк для проектов в креативных индустриях и на стыке индустрий – Ateliers de Renens. Он работает под эгидой инновационного кластера Innovaud и объединяет стартапы в области дизайна, архитектуры, хендмейда и т. д. Например, один из его резидентов – стартап Swiss Koo, единственное в Швейцарии ателье по производству часов с кукушкой ручной работы. Технопарк оборудован мастерскими для работы с деревом, 3D-печати из различных материалов, инструментами для выполнения различных проектов. Обратиться за поддержкой могут как резиденты Швейцарии, так и иностранные креаторы.
Базель: В 2016 году в кантоне появилась независимая ассоциация KreaB, созданная специально для поддержки проектов в креативных индустриях. Члены ассоциации (им может стать как резидент Швейцарии, так и иностранный инвестор) участвуют в мероприятиях, семинарах, образовательных программах, получают консультации менторов и наставников, налаживают деловые связи с потенциальными партнерами.
Вся Швейцария: По всей Швейцарии действуют федеральные ассоциации и другие объединения участников творческих индустрий. Многочисленные фонды и общественные организации дают гранты на развитие культурных и творческих проектов. Например, в одной только музыкальной индустрии их свыше десяти. Фонд SUISA финансирует музыкальные проекты, помогает им участвовать в международных мероприятиях, фестивалях и ярмарках, и выступает венчурным инвестором для стартапов в этой области. Фонд Stiftung PhonoProduzierende специализируется на поддержке рекорд-лейблов и музыкальных продюсеров. Объединение Schweizerische Interpretenstiftung помогает организовывать концерты и выступления музыкантов, танцоров, театральных трупп, занимаясь всеми сопутствующими вопросами. Оно, в частности, выделило средства на поддержку проекта для борьбы с потерей слуха среди музыкантов. Swiss Music Export занимается продвижением локальных артистов на международный рынок и активно налаживает связи с зарубежными агентствами.
Аналогичные организации активно работают в каждой из креативных индустрий. Крупнейшая в мире Международная ассоциация издателей и книгопечатания IPA даже перевела свою штаб-квартиру в Женеву из Франции, поскольку в Швейцарии чувствовала себя свободнее. Есть и организации более широкого профиля. Например, программа Migros-Kulturprozent, запущенная ритейл-группой Migros, поддерживает множество проектов в области культуры, искусства, образования, досуга, бизнеса и социального предпринимательства.
Федеральный фонд Pro Helvetia отвечает за продвижение арт- и культурных проектов национального масштаба. Силами этого ведомства в Швейцарии стала развиваться индустрия гейм-дизайна. В 2010 и 2013 году фонд запустил программы финансирования и пиар-поддержки швейцарских разработчиков видеоигр. Параллельно он способствовал созданию Швейцарской ассоциации разработчиков игр SGDA, которая сегодня насчитывает 140 членов. Фонд и ассоциация помогают им принимать участие в зарубежных выставках гейм-индустрии, реализовать демо-версии продуктов, тестировать разработки. Важная оговорка: Pro Helvetia поддерживает только проекты швейцарцев или людей с сильной (доказанной) связью с Швейцарией. Так что обращаться в фонд за помощью стоит, если вы работаете в сотрудничестве с местными гейм-дизайнерами. Продвижения проектов в области дизайна занимается также национальная платформа Creative Hub. В нее стоит обращаться по вопросам организации воркшопов, мастер-классов, пиар-мероприятий. И, наконец, специализированная швейцарская краудфандинговая платформа WEMAKEIT помогает собрать деньги на запуск культурных и арт-проектов. Комиссия сервиса составляет 6%, еще 4% – сбор за пользование платежной системой. В портфеле платформы уже более 2,7 тыс. успешно профинансированных проектов, от создания интернет-радио до открытия крафтовой пивоварни.
Важно, что у работников креативных индустрий есть крупные площадки, где можно представить результаты своего творчества и бизнеса. Ежегодно Швейцария привлекает миллионы зрителей на культурные и творческие события мирового масштаба: арт-выставку в Базеле, джазовый фестиваль в Монтре, Цюрихский кинофестиваль и другие.
Преимущество №4. Высокая репутация швейцарского дизайна и бренда Swiss Made
Если пересчитать количество знаковых, общепризнанных работ швейцарских дизайнеров и архитекторов на душу населения, окажется, что вклад страны в мировое наследие просто огромен! Швейцарские архитекторы спроектировали Олимпийский стадион в Пекине и Музей современного искусства в Сан-Франциско. Знаменитые кушетки Ле Корбюзье, настенные часы Макса Билла и швейцарский складной нож Swiss Army стали иконой дизайна бытовых предметов. Графические дизайнеры придумали шрифты Frutiger, Helvetica и Univers. Дизайн в целом и промышленный дизайн в частности являются одними из крупнейших креативных индустрий стран. Слава швейцарских товаров не в последнюю очередь связана с тем, что в них удачно сочетаются передовые технологии и эстетика. Причем это касается как предметов ежедневного спроса, так и промышленных товаров. В 2017 году престижную международную награду в области дизайна Red Dot Award получило множество швейцарских предприятий. Среди победивших проектов, например, значится последняя модель кофеварки Nespresso, а также станок для зачистки проводов компании Komax из Люцерна. В категории «Дизайн продукции» Швейцария уже 25 лет подряд занимает второе после Германии место, опережая США, Италию, Тайвань, Японию, Австрию и Швецию. Больше полезной информации о промышленном дизайне в Швейцарии можно найти по этой ссылке.
Сильные традиции и мощная дизайнерская школа привлекают в Швейцарию профессионалов со всего мира, реализующих здесь свои проекты – в сотрудничестве с кем-то или в одиночку. В частности, уже несколько лет подряд одним из победителей Red Dot Award становится россиянин Константин Еременко, чьи победы записывают в копилку швейцарских достижений. В 2017 году была отмечена созданная им упаковка для продукции швейцарской косметической компании Biotrisse. В 2015 и 2016-м – визуальная продукция (постеры и книги) для Базельской школы дизайна. Еременко даже открыл в Базеле филиал своего московского агентства Eremenko Visual Communication, которое позволяет ему проще взаимодействовать с европейскими клиентами.
Разработка дизайна продукта в Швейцарии позволяет использовать маркировку Swiss Made – точнее, его специальную формулировку Designed in Switzerland. Иностранные компании часто прибегают к этому шагу, потому что хотят, чтобы их товары и услуги ассоциировались с брендом «Сделано в Швейцарии». Работающие в Швейцарии российские компании подтвердили нам, что этот бренд приводит к повышению репутации самой компании. Например, Олег Шаронов, генеральный директор производителя дронов для сельского хозяйства и других индустрий Fly&Film, говорит следующее: «Для стартапа, еще не успевшего создать себе репутацию на рынке, бренд Made In Switzerland может стать катализатором бизнеса». Более подробно о том, как знак качества Swiss Made способен увеличить стоимость ваших товаров, читайте в нашей статье.
Преимущество №5. Защита интеллектуальной собственности.
В креативных индустриях в роли активов и конечных продуктов деятельности компании очень часто выступают нематериальные товары. Креативщики производят огромное количество интеллектуальной собственности: произведения литературы, музыкальные сочинения, шоу-программы, консультационные услуги и прочее. Поэтому один из самых острых вопросов для таких индустрий – эффективная защита интеллектуальной собственности. Эта задача становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии – и причиной, по которой креатив ный бизнес процветает в Швейцарии. Швейцарцы предельно серьезно относятся к вопросам защиты интеллектуальной собственности (подробнее об этом – в разделе «Экономические условия» Справочника инвестора). Юридические споры здесь практически всегда решаются в пользу автора, чьи права защищаются особенно ревностно. Неслучайно в Женеве расположена штаб-квартира Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
У Института интеллектуальной собственности (IGE) существует установленный порядок по регистрации прав на торговую марку, патент и дизайн продукта (в двух измерениях, например, узор на ткани, или в трех – например, кресло). Подробнее о том, как подать заявку на регистрацию интеллектуальной собственности в Швейцарии – и зачем вообще это делать – можно прочитать на сайте организации. Отдельный раздел посвящен авторским правам (копирайту), возникающим в креативных индустриях. Они в Швейцарии не подлежат регистрации, однако защищаются специализированными организациями по коллективному управлению правами. Список организаций также есть на сайте IGE – к ним нужно обращаться за разрешением использовать то или иное произведение искусства или культуры.
В фокусе: ювелирная индустрия
Креативные индустрии в Швейцарии в той же степени открыты для иностранных инвесторов, что и промышленность или наукоемкие сектора экономики. Один из примеров – ювелирная индустрия, где рыночного успеха добилась российская компания SOKOLOV. Ее в 1993 году основали супруги Алексей и Елена Соколовы. Поначалу небольшое семейное предприятие в Костромской области называлось «Диамант» и занималось изготовлением украшений из золота и фианитов, впоследствии к ним добавились драгоценные и полудрагоценные камни, изделия из серебра.
Заработав имя в России, предприниматели нацелились на международный рынок. Выходить на него решено было через Швейцарию – привлекло выгодное географическое расположение, налоговые условия и специфика рынка. Исторически ювелирная индустрия в Швейцарии развивалась в тени часовой промышленности, а большинство драгоценных и полудрагоценных металлов и камней шло на изготовление часов, а не украшений. Дело в том, что еще в 1541 году церковный и политический лидер страны Жан Кальвин запретил носить и продавать дорогие украшения, и всем ювелирам пришлось переквалифицироваться в часовых дел мастеров. Сейчас Швейцария остается крупнейшим глобальным центром торговли золотом и драгоценными камнями. Поэтому для российского предприятия, имеющего на руках собственные технологии и креативную команду дизайнеров, страна оказалась привлекательной локацией.
В 2011 году компания сменила название – новый звонкий «фамильный» бренд легко читался и запоминался европейцами, а также сообщал им о корнях компании. Вскоре Соколовым удалось договориться о партнерстве с местными часовыми производителями. Под брендом SOKOLOV вышла линейка мужских и женских часов, оснащенных швейцарскими механизмами Ronda. А уже на следующий год компания начала строить свою розничную сеть: открыла фирменные магазины в Берне, Люцерне и Фрибурге. Параллельно ее швейцарский офис развивает партнерскую сеть в Европе и мире – договаривается с дистрибьюторами о поставках ювелирных украшений в магазины и корнеры 13 стран Европы, Азии и Северной Америки. Производственные мощности компании остались в России. Как утверждают основатели компании, швейцарцам особенно пришлись по вкусу «русские» коллекции ювелирных украшений – с национальными цветочными мотивами, матрешками, а также выполненные в технике гжель.
Открытые возможности
Историй успеха международных – в том числе и российских – проектов в креативных индустриях Швейцарии довольно много. Можно обойтись малыми ресурсами и инвестициями, запустив небольшой собственный проект. Например, Сергей Гришин, директор студии дизайна Top Point во Фрибурге, разрабатывает интерьерные проекты как для швейцарцев, так и для бывших соотечественников; кроме того, он дает консультации по поводу приобретения предметов искусства и антиквариата. Обзавестись полезными связями и новыми клиентами ему помог женевский клуб «Что? Где? Когда?», о котором мы уже писали. Давно уехавшая из Молдавии в Швейцарию журналистка Людмила Лаубе освоилась в нише art&craft. Она вручную изготавливает в кантоне Аргау сладости, выпечку и молочные деликатесы, которые маленькими партиями поставляет в престижные супермаркеты, а также в бывший бенедиктинский монастырь, а ныне музей Мури. Печенье и сухофрукты ее работы выглядят как произведения искусства: они украшены сухими цветами, орехами и шоколадом, а коробочки заботливо перевязаны лентами. Есть успешные примеры социально ориентированных проектов – например, благотворительные балы в Женеве, которые проводит Елена Газанова, основательница нескольких образовательных проектов в Швейцарии. Между тем, опыт таких крупных брендов, как SOKOLOV, показывает, что на рынке креативных индустрий есть место и для бизнеса большего калибра, с обширной командой и производственными мощностями.
Более подробно узнать о различных аспектах развития бизнеса в Швейцарии можно из нашего Справочника Инвестора или у представителей Швейцарского Центра содействия бизнесу при Посольстве Швейцарии в Москве.
