L’azienda di consulenza britannica Brand Finance ha analizzato nuovamente, nell’ambito di un rapporto, la forza dei marchi di diverse nazioni. Con un punteggio complessivo di 82,9, la Svizzera si piazza al terzo posto al mondo, collocandosi quindi davanti agli USA (82,8 punti) e al Canada (81,7 punti). Davanti a lei solo la Gran Bretagna (83 punti) e la Germania (84,9 punti).
La Svizzera spicca per il Soft Power
La valutazione della forza del marchio si basa anche sui dati del cosiddetto Soft Power Index di Brand Finance. A 55’000 persone in oltre 100 Paesi è stata chiesta l’opinione sulla fama dei Paesi e sulla loro influenza sulla scena internazionale. Secondo Brand Finance, i Paesi che ricevono valutazioni complessive elevate sono particolarmente appetibili per gli investitori. Inoltre, riescono a commercializzare più facilmente i loro marchi e prodotti. Nel Soft Power Index 2020 la Svizzera si colloca all’ ottavo posto.
La Svizzera spicca per il Soft Power L’economia stabile potenzia il marchio nazionale
Oltre ai dati del Soft Power Index nella valutazione della forza del marchio viene considerata la stabilità politica ed economica delle singole nazioni. È stato analizzato il rating di credito dei titoli di stato a lungo termine. La Svizzera vanta un AAA -, assegnato ai debitori stabili e affidabili.
Il Brand Finance non ha analizzato solo la forza dei marchi delle nazioni, bensì anche il valore dei marchi nazionali. Nel relativo ranking la Svizzera è al 15° posto. Al vertice troviamo gli USA.
