La Russia è un grande importatore netto di prodotti orientati al consumo. L’embargo alimentare imposto sulla Russia nel 2014 ha favorito la produzione nazionale, che rappresenta l’80% del mercato al dettaglio complessivo ed è considerevolmente aumentata rispetto al 60% nel 2014. Tuttavia, gli importatori del segmento premium e di lusso non sono stati per lo più toccati da questa tendenza e, dopo l’imposizione dell’embargo, la Svizzera è l’unico Paese europeo autorizzato a fornire latticini alla Russia. Permane una domanda crescente del commercio al dettaglio premium di formaggi svizzeri di alta qualità.
Bio, eco e organico
Nel contempo, la Russia sta diventando sempre di più una società dei consumi. I principali fattori di acquisto sono il marchio e la qualità del prodotto. Sempre più russi stanno acquisendo consapevolezza in merito alla loro salute e sono disposti a pagare di più per prodotti che migliorano la loro salute e qualità di vita. Una ricerca di mercato di Nielsen mostra che oltre l’84% degli interpellati in Russia ha modificato di recente le proprie abitudini alimentari. Anche il mercato dei prodotti organici registra una crescita. Secondo l’istituto di ricerca GfK, un russo su quattro è interessato a prodotti agricoli e uno su cinque a prodotti bio, eco e organici. Circa il 49% dei consumatori preferisce i prodotti esteri a quelli locali, poiché ritiene che l’origine estera garantisca una migliore qualità. A questo proposito, i marchi svizzeri godono di una reputazione eccezionale in Russia.
Barriere commerciali
Il mercato alimentare russo è tuttavia molto regolamentato. Le aziende svizzere che intendono esportare in Russia devono affrontare diverse barriere commerciali non tariffarie: norme tecniche, test di prodotto e requisiti di certificazione gestiti da diverse agenzie governative russe. Non esiste una banca dati unificata delle norme e leggi russe tradotta in inglese.
Nel rapporto dettagliato dei nostri esperti dello Swiss Business Hub Russia e nella registrazione del webinar mostriamo come le PMI svizzere possono superare questi ostacoli normativi ed esportare con successo in Russia.
